На мировом рынке телевизоров происходит то, что еще недавно казалось маловероятным. Samsung, который больше десяти лет удерживал первое место по продажам, стремительно теряет позиции. Его обгоняет китайский TCL — компания, о которой в России еще недавно мало кто знал.
Свежие данные аналитического агентства Counterpoint Research рисуют драматичную картину. Продажи Samsung упали на 3% за год, доля рынка снизилась с 18% до 17%. При этом TCL за тот же период вырос на 20% и продолжает сокращать разрыв. Если такие темпы сохранятся, китайцы станут крупнейшим производителем телевизоров в мире.
Мировой рынок телевизоров в целом просел на 1%. Но внутри этого падающего рынка TCL умудряется расти двузначными темпами, отбирая долю у корейского гиганта.
Остальные крупные игроки показывают смешанные результаты. Hisense оказался в сложной ситуации — его продажи упали на 13% за год. Проблема в том, что компания слишком сильно зависит от внутреннего китайского рынка, а он сейчас переживает не лучшие времена. Когда спрос в Китае просел на 24%, это серьезно ударило по общим показателям Hisense.
LG чувствует себя лучше — рост на 7%, доля рынка увеличилась с 8% до 9%. Корейцы сделали правильную ставку на американский континент. В Северной Америке их продажи выросли на 8%, в Латинской Америке — на 29%. Но по абсолютным объемам LG все равно серьезно отстает и от Samsung, и от быстро растущего TCL.
В чем секрет успеха TCL
Китайская компания делает ставку на простую, но эффективную стратегию. Они предлагают современные технологии по адекватным ценам, без премиальных наценок за громкое имя бренда. Возьмем технологию MiniLED — одну из лучших систем подсветки для ЖК-телевизоров на сегодняшний день. Samsung продает свои MiniLED-модели в премиальном сегменте, TCL предлагает свои модели значительно дешевле.
Более того, китайцы не просто копируют чужие разработки. По ключевым характеристикам MiniLED-технологии они уже догнали, а то и обошли и Samsung, и Sony. У телевизоров TCL больше зон затемнения, выше энергоэффективность. И по объемам продаж MiniLED-телевизоров китайская компания тоже вырвалась вперед.
Интересно, что в 2025 году Samsung и LG попытались выйти в бюджетный MiniLED-сегмент, но сделали это весьма спорным способом. Модели вроде Samsung QN70F или LG QNED86A6A называются MiniLED, но технология там совсем не та. В настоящем MiniLED сотни мелких светодиодов размещены за всей панелью и разделены на зоны — каждая управляется независимо, что дает точный контроль над яркостью и хороший черный цвет.
В этих же моделях светодиоды стоят по краям экрана, как в обычной дешевой Edge LED-подсветке. Зоны локального затемнения там есть, но их мало. Например, у QN70F всего 24 на весь экран. Для сравнения: у бюджетных MiniLED от китайцев их от 200, а в топовых моделях доходит до полутора тысяч. С 24 зонами на огромный экран нормального локального затемнения не получится. Стоит ли покупать такие модели — большой вопрос. У корейцев, конечно, есть и настоящие премиум-модели с нормальным MiniLED, но там цена кусается настолько, что выгоднее смотреть в сторону китайских брендов.
Получается, что у Samsung либо дешево, но не то, либо дорого и не очень выгодно. В отличие от такого подхода, TCL зачастую предлагает более честный продукт. Их стратегия с доступными MiniLED-телевизорами особенно хорошо заходит на развивающихся рынках. В Восточной Европе, на Ближнем Востоке, в Африке покупатели хотят получить хорошую картинку, но не готовы переплачивать только за логотип известного бренда. TCL дает им именно то, что нужно — качественный продукт по разумной цене. Это не демпинг и не продажа второсортного товара, это просто адекватная бизнес-модель с нормальной маржинальностью вместо космической.
Что будет дальше
Аналитики Counterpoint Research прогнозируют, что Samsung сохранит лидерство в 2026 году, но отрыв от преследователей будет минимальным. Китайские бренды продолжат захватывать рынок. Главная битва развернется в сегменте MiniLED-телевизоров и больших экранов от 55 дюймов и выше. Именно там сейчас растет спрос, и именно там у китайских производителей максимальное преимущество по соотношению цены и качества. По MiniLED-технологии отрыв TCL от конкурентов, судя по всему, будет только увеличиваться.
Но есть еще один важный фактор, который может кардинально изменить расклад сил. Sony объявила о планах передать свой телевизионный бизнес в совместное предприятие с TCL. По условиям сделки китайцы получат контрольный пакет в 51%, Sony сохранит за собой 49%. Финальные документы должны подписать до конца марта 2026 года, а само предприятие заработает с апреля 2027 года.
Важный момент — бренды Sony и Bravia никуда не исчезнут, телевизоры продолжат выходить под этими именами. Но весь цикл от разработки и дизайна до производства и продаж перейдёт под контроль совместной компании. Для TCL это шанс закрепиться в премиум-сегменте, используя репутацию Sony. Для покупателей это может означать появление более доступных телевизоров Bravia — с японским именем, но китайским подходом к ценообразованию.
Эта сделка создаст мощнейший альянс на рынке — объединённые производственные мощности и технологии TCL плюс узнаваемость бренда Sony. После запуска совместного предприятия конкурировать с таким игроком станет ещё сложнее.
Что это значит для покупателей
Samsung оказался в непростой ситуации. Компании придётся либо серьёзно пересматривать ценовую политику, либо предлагать действительно уникальные технологии, которые оправдают премиальную цену. Времена, когда можно было продавать телевизоры дороже конкурентов просто потому, что на корпусе стоит логотип Samsung, уходят в прошлое.
Плохо ли это для обычного покупателя? Скорее наоборот. Вот почему.
Во-первых, качество альтернативных брендов действительно выросло. TCL не смог бы отвоевать такую огромную долю рынка, если бы делал откровенно плохую технику. Компания вкладывает серьёзные деньги в исследования и разработки, строит современные производства, следит за контролем качества. Топовые модели китайских производителей по качеству изображения уже не уступают корейским аналогам, а по некоторым параметрам даже превосходят их.
Во-вторых, современные технологии стали доступнее массовому покупателю. MiniLED, QLED, большие диагонали 65-75 дюймов — всё это ещё года три назад было прерогативой премиум-сегмента с ценниками от 150-200 тысяч рублей. Сейчас благодаря китайским производителям такие технологии можно найти и за 70-100 тысяч рублей. Качественная картинка перестала быть роскошью для избранных.
Стоит ли бояться китайских телевизоров
Все это звучит неплохо, но все еще остается вопрос, который волнует многих покупателей. Стоит ли бояться покупать китайские телевизоры? Ответ зависит от того, о каких именно моделях мы говорим.
Важно понимать, что китайский рынок неоднороден. TCL и Hisense, Skyworth, Xiaomi — серьезные производители с собственными разработками и контролем качества. Совсем другое дело — китайский ширпотреб, малоизвестные марки, которые штампуют дешевые телевизоры по одному образцу. Это совершенно разные категории товара.
Когда эти бренды только появились на нашем рынке, разница с корейцами была заметнее. Но китайцы развиваются очень быстро. За несколько лет я протестировал несколько десятков их телевизоров, и динамика впечатляет — с каждым поколением они становятся лучше. Их топовые модели - это уже действительно хорошая техника, которая выдает картинку премиум-уровня при цене заметно ниже, чем у Samsung и LG.
Есть ли у них недостатки? Конечно. Главная проблема — калибровка из коробки. TCL иногда грешат зеленоватым оттенком или проблемами с балансом белого. Но это легко исправляется настройками, у меня даже есть готовые для популярных моделей.
Второй момент — по плавности движения и апскейлингу они пока уступают топовым Samsung, Sony или LG. Но для просмотра фильмов и сериалов в хорошем качестве разница малоощутима.
Что касается бюджетного сегмента — там ситуация другая. Качество может сильно гулять, и это справедливо для всех производителей. Дешёвый Samsung из линейки Crystal или базовый LG тоже не впечатляют ни картинкой, ни сборкой. В бюджете все экономят на матрицах, подсветке, процессорах. Проблема не в стране производства, а в ценовом сегменте.
Главное правило простое: смотрите на конкретную модель и ее характеристики, а не на бренд или страну производства. Есть отличные китайские телевизоры, есть посредственные. Есть хорошие корейские, есть слабые. Все индивидуально.
Так что когда будете выбирать телевизор, не отметайте китайских производителей автоматически, руководствуясь устаревшими стереотипами. Почитайте обзоры конкретных моделей, посмотрите на характеристики, сравните цены. Вполне возможно, что лучший вариант для ваших задач и бюджета окажется с логотипом TCL или Hisense, а не Samsung. И в этом нет ничего странного — рынок меняется. Когда-то непобедимых японцев вытеснили корейцы, теперь корейцев вытесняют китайцы.
Итог
Мы наблюдаем смену эпох на рынке телевизоров. Samsung, который полтора десятка лет был бесспорным лидером, теряет позиции под натиском более гибких и агрессивных китайских конкурентов. TCL почти догнал корейского гиганта по объёмам продаж.
Для индустрии это позитивное развитие — конкуренция заставляет компании инвестировать в технологии, улучшать продукты, думать о покупателях. Для Samsung это серьёзный вызов, который потребует пересмотра всей стратегии. Для нас с вами это отличные новости — больше выбора, адекватные цены, доступ к современным технологиям без необходимости переплачивать за громкое имя.
Впрочем, у корейцев остаются области, где они пока непобедимы. OLED-телевизоры Samsung и LG — это по-прежнему эталон качества. Бесконечная контрастность, идеальный черный цвет, отличные углы обзора, практически нет размытия в динамичных сценах. Да, стоят дорого, но качество того стоит. Правда, OLED подойдtт не всем — все зависит от условий использования и бюджета.
Samsung также в 2026 году должен выпустить телевизоры на технологии Micro RGB (иногда ее называют RGB Mini-LED). Это продвинутая версия Mini-LED с отдельными красными, зелеными и синими микросветодиодами в подсветке. Не настоящий MicroLED, где каждый пиксель сам светится, но серьезная эволюция — обещают точный контроль цвета, огромную яркость, широчайший цветовой охват. Посмотрим, что получится на деле, сколько это будет стоить и повлияет ли на расклад сил на рынке.
Какой телевизор купить в 2026 году
А что думаете вы? Пишите свое мнение в комментариях и подписывайтесь на мой телеграм-канал или канал в МАХ, там я публикую скидки на телевизоры. А если не знаете какую модель купить, приходите на консультацию, подберем под ваши потребности и бюджет.