Нильсен еще раз подвел итоги 2025 года в обзоре: Результаты года и вектор рынка в 2026
Но поскольку они сделали это интересно и увлекательно – не обижаемся, хотя многие цифры уже звучали.
Кратко наиболее интересное:
- Номинальный рост рынка FMCG – 11,7%, но только 0,8% - вклад реального спроса. Остальное – инфляция.
- По каналам – рост продаж только в хард-дискаунтерах и в онлайне. Снижение спроса – во всех офлайн-каналах.
- Заметное снижение ассортимента (-3.2% в целом по сетям) во всех категориях, кроме никотина и товаров для животных. Больше всего сократился ассортимент в косметике, уходе за детьми, детском питании и средствах для бритья.
- В 2024 году было запущено 11 912 новых брендов FMCG. 14% брендов, запущенных в 2024, уже исчезли с полок магазинов.
- За 2025 год было запущено 8 827 новых брендов FMCG. 23% новых запусков пришлось на кондитерку, 17% - на алкоголь
- При этом 2,9% ключевых SKU дают 80% продаж. Происходит постепенная концентрация спроса – еще в 2020 году те же 80% продаж были сконцентрированы в 4% SKU.
Полная версия презентации: https://n-df.ru/vebinar-nilsen-itogi-2025-goda
Скачать презентацию: https://disk.360.yandex.ru/i/L6cVh-D5MWQWSQ
#бизнес #продажи #fmcg #потребительскийрынок #анализрынка #новости