Наш Тимур* как человек, максимально погружённый в тему ИИ-контента, дал любопытный ответ на мои вопросы о будущем теплокровных авторов. Спойлер: будет мрачно, но интересно, дочитывайте до конца.
* соавтор этого тг-канала и нашего текстуалити-курса
Вопрос 1. Деньги
Двуногие теплокровные авторы в новом медиаполе занимают (скромную?) роль источника данных для нейросетей. ИИ пылесосит по сети живой человеческий опыт и размножает его в виде сотен и тысяч нейропубликаций. Люди при этом начинают зарабатывать меньше или больше?
Ответ
При превращении соцсетей в нейроплощадки платить авторам больше не станут. Если ты — безымянный винтик на конвейере контент-фабрики, то непонятно, зачем этому винтику платить больше.
Говоришь, ты сам можешь наколотить больше? Ну иди попробуй, на наших-то алгоритмах. Гуд лак.
Хочешь, чтобы мы платили тебе за имя и подписчиков? А мы создадим рядом нескольких параллельных авторов, которые не звёзды, но опыт в копирайтинге и SMM у которых не меньше, они будут выступать под каким-то другим (но похожим) брендом, и твоя аудитория перетечёт к ним. В политтехнологиях это называется спойлером.
А ещё мы сформируем из копирайтеров редакцию и будем платить им какой-то оклад. Ну по рынку. И закроем все контентные вопросы. И расходы сократим. И премию получим.
Это горизонт ближайших 1-2 лет.
Вопрос 2. Как изменится аудитория и контент?
Неужели мы все это всё просто «схаваем»?
Ответ
Качество аудитории будет падать. Доля людей, неспособных отличить нейроконтент от живого контента, будет расти.
Параллельно качество самого нейроконтента будет как-то повышаться. Рано или поздно нейросети начнут симулировать реальный опыт. А юзеров, которые смогут распознать симуляцию, в товарных количествах уже не останется.
В итоге авторский контент станет массово ненужным. Это приведёт к вымыванию большого числа авторов из соцсетей.
Это горизонт подольше. Может, года 2-3, может, 5 лет. Здесь ключевую роль играет не рост нейросетей, а деградация публики. Всё-таки не так быстро умирают те, кто ещё помнит Египет живую школу, бумажные книги и домашки без ChatGPT.
Вопрос 3. Куда денутся интересные теплокровные авторы?
Не могут же они стать вообще никем не востебованы? Кто-то же на плаву останется. Кто? И как будет устроен его блогинг?
Ответ
Вымытые из соцсетей авторы пойдут на экспертные площадки.
Те, кто просто блогер, публицист, аналитик, или люди с общечеловеческой темой (см. Расхламление) скучкуются на платных площадках (Дзен Премиум, Бусти, Спонср и так далее). Это уже происходит, но скоро станет почти единственным вариантом заработать персональным блогом.
Райтеры с пониманием медицины, технологий, ремонта, садоводства и так далее пойдут либо туда же (если у них массовые темы), либо в редакции, занимающиеся медициной, технологиями и так далее. Либо гострайтерами к каким-то экспертам. Будут получать оклад.
С приходом ИИ сильно меняются требования к SEO-продвижению, к уровню экспертности, к умению говорить с людьми. Понимание темы будет востребовано.
Радикально меняется подход поисковых систем к экспертности. Тот, кто умеет в новое SEO и умеет организовать редакцию, приспособленную под контент нового вида, получит всё (уже получает). Таких людей, правда, единицы в нашей многомиллионной стране.
Остальные будут при них редакторами на зарплате. Это тоже оклад по рынку. Но он может быть вполне ок.
И это близкий горизонт, считанные годы. Трансформация поисковых систем идёт уже больше года точно.
Вопрос 4. Как автору выжить? Что делать?
Ответ
Время одиночек прошло. Наступает время редакций. В одну заточку ты не сможешь клепать конкурентное число текстов-рилзов-тиктоков в день.
Нужен сценарист, монтажер, сеошник, сммщик и так далее. Часть этих компетенций нейросетями заменить можно разве что на очень длинном горизонте, не сейчас.
Раньше это всё делал один блогер, теперь ваш блог с личными видео не сможет конкурировать с блогерами, которые как бы тоже снимают такие же видео на дому, просто у них почему-то выходит 50 выпусков в неделю, а у вас 5.
Юля:
– Правильно ли я понимаю, что критически важным для выживания блогера становится личный бренд? Что безликие умирают первыми?
Тимур:
– Да, но так было и до этого, так было всегда. Медийность, личность — всегда козырь и конкурентное преимущество.
И да, конечно, наши уроки по SEO и нейросетям в связи с вышеописанным радикально изменятся на ближайшем потоке. И тот, и другой, к слову, ведёт Тимур.