В переполненном товарами мире первая встреча покупателя с продуктом длится доли секунды. В этот момент решающую роль играет не состав, не технология производства и даже не цена, а визуальный облик. Если форма и цвет упаковки привлекают внимание, то именно иллюстративное изображение — тот самый инструмент, который превращает мимолётный взгляд в эмоциональную связь человека с потенциальной покупкой, что позволяет оказывать «давление» в выборе товара потребителем. Иллюстрация, в данном случае, не украшение, а мощный маркетинговый коммуникатор, напрямую влияющий на продажи товара.
Иллюстрация работает быстрее и глубже, чем текст. Она обращается к подсознанию, вызывая мгновенные ассоциации. Так «теплое» изображение на упаковке чая придает уют, вызывая у человека воспоминания о приятных чаепитиях. А яркое неоновое изображение на упаковке энергетического напитка передает заряд энергии через визуальные ассоциации.
Кроме того, дизайнеру необходимо учитывать работу с целевой аудиторией продукта. Для этого ему необходимо погрузиться в массовую культуру, особенности менталитета различных регионов, особенности поколений и т.д. Правильно подобранный стиль иллюстрации упаковки дизайнером — это прямой диалог с конкретным потребителем, на которого этот продукт и направлен. Важно понимать конкретные задачи:
• Так для детей: Яркие, контрастные, часто мультяшные персонажи привлекают внимание ребёнка и становятся решающим аргументом в пользу покупки родителем.
• Для миллениалов и поколения Z: Ценятся аутентичность, экологичность и общая картинка. Ручная графика, смелые шрифтовые решения и иллюстрации, намекающие на ценности бренда повышают лояльность. Но для поколения Х напротив могут оказаться отталкивающими.
• Для премиум-сегмента: Минимализм, сложная полиграфия упаковки (например тиснение), приглушённые тона — иллюстрация здесь говорит о статусе, исключительности и необычности вкуса.
Еще одним из важных преимуществ «хорошей» упаковки является хаотичное пространство ритейла, где необходимо выделиться на фоне конкурентов.
Таким образом, иллюстрация на упаковке сегодня — это ключевой инвестиционный актив бренда. Она сокращает путь к сердцу потребителя, передавая ценности, эмоции и суть продукта быстрее любого другого носителя. В конечном счёте, покупатель берёт с полки не товар, а ту историю, эмоцию или идентичность, которую мастерски нарисовал на этой упаковке художник-иллюстратор. Правильная иллюстрация не просто украшает — она убеждает, запоминается и, как следствие, увеличивает продажитовара. Именно поэтому сегодня дизайнер должен уметь не только качественно работать с продуктами, но и быть в трендах рынка и своих потребителей.
Подпишитесь, чтобы не пропустить выход новых статей!
А нам будем приятно)
Мы в Telegram | Мы ВКонтакте | Наш сайт