В январе группа BTS анонсировала свой новый альбом, который выйдет 20 марта. И среди физических версий к нему выкатили целых 11 вариантов виниловых пластинок.
Я в обзоре камбэка писала, что это огромный флекс, потому что производство винила – штука трудозатратная и дорогая. Но в отделе маркетинга их агентства Big Hit явно сидят не дураки, и это – ответ на огромный спрос на винил в последние годы.
И чтобы не раздувать статью про камбэк, решила вынести тему винила отдельно. Тут постараюсь подробнее рассказать, когда и как начался ренессанс спроса на винил, в том числе в к-поп, в чем специфичность производства, и почему пластинки такие дорогие. А также как стать хорошим хозяином своему винилу, раз уж он попал в ваши руки – поскольку в этом деле есть свои тонкости.
Немного истории
Пластинки появились вместе с устройством для их проигрывания – граммофоном в 1887 году. В качестве материала для пластинок перепробовали много всего, пока не остановились на виниле, как на самом оптимальном по качеству, износостойкости и цене.
Стандартный размер пластинки – в диаметре 12 дюймов (30,5 см) – установился в 1930-х годах. Из-за того, что на такую пластинку помещалось больше песен, чем на привычный тогда же 7 дюймовый вариант, они получили название Long Play, в сокращении LP, которое и сейчас используется.
Впоследствии винил вытеснили появившиеся в 60-х годах кассеты, а затем и CD в 80-х – куда более дешевые в производстве, емкие и портативные. Их можно было даже “выгуливать” на плеерах и бумбоксах, в то время как пластинки требуют при проигрывании не только полного покоя, но и строго горизонтальной поверхности без какого-либо наклона. Многие заводы по производству виниловых пластинок позакрывались, коллекционирование винила стало нишевым хобби.
Начало 21 века положило начало “камбэку” винила. В целом причиной этому стала ностальгия новой молодежи по “юности, которой у них не было”. Это очень напоминает ностальгию по 90-м у детей 00-х годов, возвращение к Y2K в последние годы и в целом ретро-ностальгию, когда в недалеком, но уже прошлом люди черпают новые впечатления и вдохновение. Учредили даже “День Музыкального Магазина” и некоторые производства стали возвращаться к жизни, а винил – в масс-маркет.
Но самый серьезный “пинок” виниловая индустрия получила, как ни странно, во время “короны” и повсеместного локдауна. Подростки и молодежь увидели в виниле те самые “аналоговые ощущения”, которых им так не хватало в условиях изоляции: характерный треск и “тепло” звучания, а процедуры ухода за винилом стали чем-то вроде церемоний. И это не могло никак не затронуть самый “альбомный” музыкальный рынок – кей-поп.
Сейчас многие топовые артисты выпускают свои а альбомы и на виниле, но, как правило, это происходит через несколько месяцев после релиза. Помните, как сольные проекты бантан на виниле выходили спустя полгода-год после релиза? Но почему бы не запускать винил сразу вместе с CD? Если в этот раз бантаны смогли анонсировать сразу 11 версий, выходит, это возможно? Да, возможно, но есть нюансы, про которые я сейчас напишу подробнее.
Трудности производства
В нынешних условиях производство виниловых пластинок – очень трудозатратная тема, даже несмотря на то, что уже несколько лет винил “на хайпе”, и вопрос с оборудованием перестал быть критическим, а порой достойные проигрыватели стоят даже дешевле самих пластинок (особенно старых тиражей).
Дело в том, что большая часть фабрик виниловых пластинок закрылась еще в 90-е при повсеместном переходе на более дешевую и удобную технологию CD. Всего в мире осталось около сотни подобных предприятий.
Насчет Южной Кореи нашла статистику, что в 2023 году там было произведено 3024 пластинки… и это считается серьезным приростом по сравнению с прошлыми годами. В данный момент там всего несколько заводов, и только один из них – Machang Music & Pictures – обеспечивает полный цикл производства пластинок, включая резку, штамповку, прессовку и т.д.
Очень многие заводы по производству винила используют старые отреставрированные станки 70-х, где довольно высок шанс брака штамповки, пузырьков и прочего. Есть и новые заводы с новыми станками и улучшенной технологией, которые позволяют не только штамповать стандартный винил, но и выпускать всевозможные версии с разводами, вкладышами внутри дисков и даже жидкостью! Но производство и наладка таких станков занимает до нескольких лет, а стоимость каждого станка – почти сотня тысяч долларов.
Также есть проблемы по части нехватки сырья как для самих пластинок, так и материалов для упаковок, поскольку внешняя упаковка может быть из любого материала, а вот ко внутренним конвертам для дисков предъявляются отдельные требования в плане “скольжения”. А еще каждая пластинка требует ручной проверки и чистки.
Ну и понятно, почему цена пластинок значительно выше CD: если на наши деньги с учетом всех доставок CD альбом кей-поп артиста стандартной версии обходится в среднем 2,5-3 тысячи рублей, то при тех же условиях винил обойдется от 4 до 7 тысяч.
И это не учитывая специальные лимитные издания, которые с каждым годом растут в цене, и уж тем более варианты с автографами.
Обычно самим артистам необходимо вставать в очередь на производство даже 1 версии винила, поскольку спрос, выросший в последние годы, сильно превышает предложение. Изготовление самого тиража без учета ожидания очереди занимает примерно пару месяцев. Крупные лейблы могут себе позволить заранее забить место под тираж артиста, чтобы к моменту готовности музыкальной составляющей быстро пустить в работу пластинки.
Взможно, отсюда такой ранний – за два месяца до – анонс альбома и версий ARIRANG, потому что для производства надо еще и спрогнозировать спрос и объемы тиража, и который будет зависеть от заказов на CD-версии альбома. И судя по количеству версий и спросу на групповые релизы место под совместный камбэк в таких масштабах планировалось чуть ли не с уходом Джина на службу в конце 2022 года.
Как вы понимаете, “допечатать” при таких вводных не представляется возможным, но и лишнего тоже не хотелось бы производить без гарантий, что раскупят. Так что быть настолько уверенными, что ТАКОЕ количество винила разойдется – это действительно огромный флекс. На сольных альбомах ребят компания, скорее всего, собирала данные по покупкам винила, и так они вывели идеальную формулу для группового камбэка.
Я не бизнес аналитик, но работала в связке с отделом закупок для корпоративного мерча, где мы так считали объемы тиражей.
Особенности хранения и пользования пластинок
Сложности относятся не только к производству, но и к хранению и использованию виниловых пластинок. Поэтому вот вам несколько советов по этой части. Более подробно неравнодушные владельцы смогут ознакомиться с ними на профильных форумах и ресурсах, тут только основные рекомендации.
- Очевидные пункты: не ронять, не пытаться согнуть, не подпускать домашних животных и маленьких детей даже ради “очень милых кадров”, не использовать в качестве подставок чего бы то ни было (но если вы не планируете слушать пластинку – то можно).
- Звуковая дорожка пластинки – неприкосновенна! Это не фигура речи, держать винил можно только за края или центральную этикетку. Даже на самых чистых руках появляются пот и иные кожные выделения, которые испортят звук при попадании в звуковые канавки.
- Такой же эффект произведет и попадание пыли и любых других “осадков” на дорожки, поэтому после прослушивания стоит убирать пластинку обратно в родной конверт. Это же убережет пластинку от механических повреждений. Не рекомендуется также часто доставать пластинку из конверта, потому что она может поцарапаться даже от этого. В общем, очень капризный артефакт.
- Для чистки пластинок лучше всего использовать специальные щеточки, на некоторых ресурсах пишут, что и качественные синтетические кисти для макияжа (обязательно чистые) вполне подойдут. Простые тканевые отрезы “из старой футболки” могут быть сильно абразивными, а с нежнейшей микрофибры в канавки может попасть ворс. Есть и специальные машинки и средства для чистки пластинок, А вот с бытовой химией лучше не экспериментировать.
- Хранить пластинки можно исключительно в конвертах и вертикально – потому что при наклонном хранении они могут деформироваться. Ни в коем случае нельзя хранить виниловые пластинки стопочкой горизонтально, это тоже деформирует нижние пластинки в стопке.
- Источники тепла (включая ПК, лэптопы и даже тепло домашних животных), влага и прямые солнечные лучи тоже нежелательны при хранении виниловых пластинок, т.к. тепло деформирует пластинки, а от влаги и света плесневеют, деформируются и выцветают конверты.
Требования к проигрывателю
Во-первых, проигрыватель должен находиться в устойчивом положении без каких либо вибраций, чтобы игла случайно не вильнула в сторону и не поцарапала пластину – такие повреждения не всегда могут восстановить даже профи.
Сам проигрыватель должен стоять строго на горизонтальной поверхности без даже малейшего отклонения, потому что это может повлиять на нажим иглы в разных частях, что тоже испортит со временем звук пластинки. Для этого советуют использовать такой инструмент, как уровень.
Что касается “гигиены” звука, необходимо протирать сам проигрыватель и особенно его “поющие” части от пыли перед каждым использованием. Игла тоже должна быть в надлежащем состоянии и требует регулярной чистки, поскольку с нее частички загрязнений могут попасть в бороздки. Если игла начинает портиться (гнуться, ломаться, тупиться) и не попадает в бороздки, ее стоит заменить.
И напоследок…
Виниловые релизы – штука интересная, имеющая не только определенное звучание, за которое их ценят, они являются чем-то вроде статусной вещи и предметом коллекционирования. Технически, все кей-поп альбомы ввиду их наполнения являются таковыми, но у винила есть еще вот эта аура ностальгии и элитарности – особенно в годы, когда не у всех даже CD-проигрыватель имеется.
У меня, к примеру, в компьютере нет дисковода, поэтому я купила себе вот такой проигрыватель “под граммофон”. Слушаю на нем преимущественно Layover от V, у него звучание как раз имитирует винил потрескиваниями и прочим, создающими правильную атмосферу.
А винил – это все-таки запарно. Надо не просто проигрыватель купить, но и выделить место, где он будет стоять с учетом всех требований. Да и к уходу пластинок надо подходить с умом. Так что пластинки я пока что не приобретала (даже поддержание CD-коллекции альбомов обходится мне дорого). А брать ради галочки и флекса наличием винила я не готова, поскольку мы в ответе за тех, кого приручили – про пластинки с их “характером” иначе и не скажешь.