12 февраля Авито анонсировал расширение возможностей для рекламодателей, внедрив новый формат рекламы в личные профили пользователей. Теперь бренды могут размещать баннеры в блоке «Избранное», что позволяет им привлекать внимание целевой аудитории, которая уже проявила интерес к продукту и, вероятно, готова к покупке. О нововведении ИА «Уральский меридиан» рассказали в пресс-службе Авито.
Этот рекламный инструмент выделяется высокой заметностью, поскольку он является единственным форматом, доступным в «Избранном». Пользователи сразу обращают внимание на баннер, когда заходят в этот раздел.
«В условиях жесткой конкуренции растет спрос на уникальные и эффективные форматы рекламы. Мы, как одна из ведущих рекламных платформ, активно реагируем на этот запрос, предлагая решения, которые не только привлекают внимание аудитории, но и оказывают значительное влияние на бизнес-результаты», — отметил директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
Новый баннер отображается, когда пользователь заходит в раздел «Избранное», что увеличивает вероятность его взаимодействия с рекламой. Такой подход позволяет брендам оперативно находить новых клиентов, максимально приближая их к моменту покупки.
Формат доступен как в мобильной, так и в веб-версии платформы, а также в приложении для Android. В будущем он появится и на устройствах с операционной системой iOS. Для показа баннера необходимо, чтобы в «Избранном» было не менее двух позиций. На компьютерах баннер размещается в верхней части экрана, а на смартфонах — вторым среди избранных объявлений.
Авито предлагает рекламодателям различные каналы для привлечения аудитории, включая собственные сайты, социальные сети и встроенные магазины. Таргетинг и алгоритмы рекомендаций позволяют охватывать пользователей, которые с большей вероятностью совершат первую или повторную покупку. Например, если пользователь добавил коммерческую недвижимость в «Избранное», он может увидеть рекламу оборудования для бизнеса или расчетных счетов для предпринимателей.
Запуск нового формата возможен через оплату по модели CPM через персонального менеджера или через заявку на сайте Авито Рекламы.
Согласно данным опроса, продавцы активно используют электронные платформы для продвижения товаров. Новая форма рекламы позволяет максимально реализовать этот тренд.