Вы когда-нибудь сталкивались с ситуацией: приходите в рекламное агентство, а менеджер с умным лицом предлагает разбить Яндекс.Директ на кучу региональных кампаний? «Мы проконтролируем бюджет каждого города!», «Для Ярославля своя стратегия, для Владимира своя!» — звучит заманчиво, особенно если вы работаете в B2B или торгуете в нескольких регионах.
Но давайте посмотрим правде в глаза: за этим часто скрывается не забота о результате, а попытка оправдать высокий процент агентства и создать видимость кипучей деятельности. Сегодня разберем на цифрах и логике, почему «региональность» в том виде, в котором её предлагают псевдодиректологи, — это путь к сливу бюджета. И как на самом деле нужно настраивать географию в контекстной рекламе.
Миф о тотальном контроле: 90 кампаний при бюджете 25 000 рублей