Ну что, давайте поговорим про День святого Валентина. Про тот самый, который в России многие якобы «не признают», «не принимают», «чуждый праздник», «нам не навязать». Но при этом попробуйте 13 февраля зайти в «Пятёрочку» или в «Магнит» — и вы поймёте, что маркетинг работает как швейцарские часы.
Рафаэлло в трёх форматах. В коробочке. В сердечке. В «для самой нежной». Открытки с котиками, зайчиками, сердечки на палочках, сердечки в пакете, сердечки на кружках, сердечки на носках. Такое ощущение, что если ты не купил хоть что-то красное и блестящее — тебя не выпустят из магазина😀. И это в стране, где половина комментаторов клянётся, что «мы этот западный бред не отмечаем».
А теперь личное признание. В школе нас заставляли дарить валентинки. Не просто «по желанию», а прям организованно. Коробка, почтовый ящик, анонимность, романтика. Я стабильно приносила домой пакетик этих бумажных сердечек. Кто-то подкинул, кто-то подписал, но в основном без подписи. И вот я сижу вечером, перебираю, как следователь: «Это кто мог быть? А это почерк чей? А это что за инициалы?» Маленькая чистая провинциальная версия сериала про тайную любовь. И ведь это работало. Маркетинг проник в школу раньше, чем мы это осознали.
Смешно то, что в России у этого праздника как будто два лица. Официально — «нам не надо». Неофициально — давайте три коробки конфет и плюшевого медведя ростом с ребёнка😀. Люди могут спорить до хрипоты о духовности, но мимо скидки на конфеты в форме сердца проходят не все.
В Америке всё устроено иначе. Никто не устраивает идеологических баталий. Хочешь — отмечай. Не хочешь — живи дальше. Никто не будет писать гневный пост о разрушении традиций. Праздник встроен в календарь как коммерческое, милое событие — и всё. Маркетинг тут, конечно, выстроен безупречно: в супермаркетах выделяют целые ряды под 14 февраля.
Шоколадные сердца, цветы, плюшевые игрушки, открытки, наборы «для романтического ужина», свечи, клубника в глазури. Особенно мне нравятся коробки конфет в форме сердечек — в этом есть какая-то наивная трогательность, как тогда, в школе, несколько десятков лет назад. В этот раз я ничего не купила. Мы с Сашей @delaychehochesh не отмечаем — так повелось. Просто не наш формат.
Зато родственники — как положено. Букеты, конфеты, ужин, фильм на ночь и детей к бабушке. Всё по сценарию. Но это тоже прекрасно. Потому что праздник — это не идеология. Это повод сделать что-то чуть теплее обычного дня.
Меня вообще забавляет, как мы умеем одновременно отрицать и участвовать. Говорить «нам не надо», но всё равно покупать. Возмущаться маркетингом, но выбирать самую красивую коробку. Праздник — это лакмусовая бумажка: кто-то использует его как повод для нытья, кто-то — как повод для радости.
Поэтому давайте договоримся так. В комментариях про позитив и любовь. Не пишите, что кроме горсти таблеток «от всего сразу» вам ничего в этот день не светит. Давайте что-то живое. Кто-то готовит ужин? Кто-то печёт пирог? Кто-то просто включает старый фильм и заворачивается в плед? Поделитесь своим рецептом этого дня. Всё-таки праздник. И если уж маркетинг работает как часы, то почему бы нам не использовать его в свою пользу — хотя бы для маленькой радости.
Уважаемые читатели, если хотите, можете поддержать наши смелые путешествия финансово:
На карту Тиньков: 5536913806002248
Это ваше решение, ваш выбор. Всем здоровья! Советую так же посмотреть видео на Ютуб-канале из предыдущих наших путешествий, и обязательно подписывайтесь, там ждут вас все видео, с самого первого дня нашей интересной жизни в путешествии.