С 1 января 2026 года Яндекс официально изменил методику оценки охвата в Директе. Это не просто технический апдейт — это переломный момент для медийной и видеорекламы. Если вы запускаете баннеры или видео, ваши отчеты по охвату теперь считаются по‑другому. А значит, старые способы планирования бюджета и оценки эффективности могут давать сбой.
Что именно изменилось и почему это важно?
Раньше система оценивала охват, усредняя данные по устройствам и площадкам. Теперь используется новая математическая модель, которая корректнее объединяет данные между разными устройствами и площадками и точнее определяет, сколько раз пользователь видел объявление. Проще говоря, Яндекс стал умнее в отслеживании уникальных показов.
Почему это важно для малого бизнеса? Потому что вы можете увидеть, что при том же бюджете «охват» в отчетах снизился. На самом деле он не снизился — просто система теперь считает его точнее. Но если вы привыкли ориентироваться на цифру «охват» для оценки эффективности, вас может ждать неприятный сюрприз. Более того, прогноз охвата (который вы видите перед запуском кампании) тоже теперь строится по новой модели. Если вы не пересчитаете его, можете ошибиться в планировании.
Кого касается изменение: проверьте свои кампании
Изменение методики затрагивает медийные баннеры, видеорекламу и видеобаннеры. Если вы используете только поисковые кампании (текстовые объявления), пока ничего не поменялось. Но если в вашем арсенале есть:
- Баннеры на сайтах РСЯ (Рекламной сети Яндекса);
- Видеореклама в формате in‑stream (перед видео на Яндекс.Видео и партнерских площадках);
- Видеобаннеры;
- Медийные кампании в Картах или на Яндекс.Погоде —
то вы уже в зоне действия новых правил.
Что делать завтра: пошаговый чек‑лист на неделю
Не паникуйте. Система не стала хуже — она стала точнее. Ваша задача — адаптировать под нее свои процессы. Вот план действий на ближайшие 7 дней.
День 1‑2: Аудит текущих кампаний
- Откройте отчеты по всем медийным и видео‑кампаниям, которые работали до 1 января 2026 года.
- Обратите внимание на колонку «Охват» за период после 1 января. Сравните с аналогичным периодом декабря. Не пугайтесь, если цифра упала — это следствие изменения методики.
- Ключевое действие: пересчитайте прогноз охвата для этих кампаний. Зайдите в интерфейс создания медийной кампании, задайте тот же бюджет и целевые параметры, и нажмите «Рассчитать прогноз». Запишите новое значение.
День 3‑4: Корректировка стратегии и KPI
- Если вы использовали охват как ключевой показатель (KPI), дополните его другими метриками: CPC (цена клика), CTR (кликабельность), конверсии, стоимость целевого действия (CPA). Теперь именно они должны быть в приоритете.
- Для новых кампаний всегда используйте пересчитанный прогноз охвата для планирования бюджета.
- Проверьте настройки целей в Яндекс.Метрике. Алгоритмы Директа всё больше оптимизируются не под клики, а под достижение бизнес‑целей: отправку формы, звонок, покупку. Убедитесь, что цели настроены корректно.
День 5‑7: Тест и масштабирование
- Запустите тестовую медийную кампанию с небольшим бюджетом, чтобы на практике увидеть, как работает новая модель.
- Проанализируйте, как изменилось соотношение цены и охвата. Возможно, для достижения прежних цифр охвата бюджет нужно немного увеличить.
- Сфокусируйтесь на креативах. В новых алгоритмах креатив влияет на результат сильнее, чем ставка. Протестируйте 5‑10 разных изображений или видео, чтобы система могла масштабировать те, что дают лучший отклик.
Риски и типичные ошибки: чего избегать
- Паника и резкие выводы. Увидев падение охвата в отчете, не спешите останавливать «неэффективные» кампании. Сначала разберитесь в причине.
- Игнорирование прогноза. Запуск кампаний без пересчета прогноза охвата по новой модели — верный путь к нецелевому расходованию бюджета.
- Вмешательство в период обучения. Если вы используете автоматические стратегии («Максимум конверсий»), не вносите частых правок в первые 5‑7 дней после запуска. Алгоритм не успеет накопить данные и начнет обучение заново.
- Слабые креативы и посадочные страницы. Система теперь жестче оценивает качество трафика. Плохой сайт с медленной загрузкой или нерелевантный баннер приведут к высокой стоимости конверсии.
Пример из практики: локальный e‑commerce
Возьмем условный интернет‑магазин детской одежды с месячным бюджетом на медийную рекламу 30 000 ₽. В декабре средний охват в неделю составлял 50 000 уникальных пользователей. В январе владелец увидел падение до 35 000. Вместо остановки кампании он:
- Пересчитал прогноз — оказалось, что для прежнего охвата теперь нужен бюджет около 35 000 ₽.
- Скорректировал KPI, сделав акцент на конверсии в корзину, а не на охвате.
- Обновил баннеры, добавив актуальные новогодние скидки и реальные фото товаров.
- Запустил A/B‑тест креативов.
Через две недели стоимость одной конверсии (добавления в корзину) снизилась на 15%, несмотря на меньший охват. Бюджет стал работать эффективнее.
Финал
Новая модель оценки охвата — это не атака на ваш бюджет, а переход к более честной и точной аналитике. Тот, кто быстрее перестроит свои процессы и KPI, получит преимущество: реклама будет учитывать реальное поведение пользователей, а не усредненные цифры.
А у вас уже изменились показатели охвата в январских отчетах? Поделитесь в комментариях, столкнулись ли вы с этой ситуацией и как действуете?
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разбор следующих важных обновлений для малого бизнеса. На следующей неделе поговорим об антифрод‑настройках в Директе, которые экономят до 20% бюджета.
Материал не является индивидуальной инвестиционной или рекламной рекомендацией. При принятии решений обязательно обращайтесь к официальным источникам и специалистам.