Часть 2.3 Переломный момент в индустрии - табак и женщина
Выше упомянуто, что сигареты — чисто мужская привычка. Но мужчины — это только половина людей. Значит, маркетинговые отделы начали внедрять привычку курить в массы второй, прекрасной половины человечества.
Первые шаги были сделаны в период, когда бурным шагом шла эмансипация и борьба женщин за свои права. Ушлые маркетологи оплачивали шествия женщин с факелами (ахуеть, да?), наподобие факела в руках статуи Свободы, чтобы в журналах опубликовать заголовок: свободная, независимая и типа делаю, что хочу, хоть и курю (ну или типа того).
Борьба за одобрение курения со стороны женщин и формирование привычки курить у них - была лютая.
Ведь женщины это не только половина популяции, но это половина, отвечающая за покупки в магазине. Что в тот момент, что сейчас покупками больше занимаются женщины — это факт. Значит, они должны одобрять курение и предпочитать определённые бренды — логика простая.
Именно так некоторые бренды начали вводить моду на красный фильтр, который не оставляет следов губной помады. Чисто женские сигареты с красным фильтром (позиционирование), как сейчас тонкие для женщин.
Хлынули реки бабла в модные журналы и Голливуд, маркетологи начали создавать образ красивой женщины с сигаретой.
Свободной от предрассудков, женщину с томным взглядом больших глаз, которую хотят, красивую и утончённую, конечно, с сигаретой в руке и в приятном облаке дыма (а, представили, привстал уже? То-то и оно).
Так формируются приятные сознанию образы женщины с сигаретой. Так с помощью рекламы и интеграции покупается социальное одобрение в обществе. Женщины захотели курить.
После эмансипации и формирования стандартов красоты по-голливудски, когда никого не смущала дама с мундштуком, красной помадой и сигаретой, начался новый виток маркетингового воздействия.
Стандарт голливудской красоты — стройная. Задача — завоевать женскую аудиторию.
Стартуют рекламные кампании, вдалбливающие в сознание женщин, что сигареты снижают аппетит и способствуют стройной фигуре. Стройная фигура = успех у мужчин и зависть подруг.
Табачные империи и их маркетологи готовы делать всё что угодно, лишь бы женщина начала курить. Если её беспокоит фигура, значит продадим сигареты для фигуры. И когда она начнёт их курить, это понизит её тревогу и стресс — мы сформируем у неё устойчивую привычку. Так с успехом и сделали.
Вот сейчас вы будете удивлены, как придумали ментоловые сигареты. Мятные конфетки, эвкалипт и много чего другого с привкусом мяты продавалось для лечения горла.
Когда химики придумали добавлять аромат ментола в сигареты, маркетологи тут же это обыграли. Наши сигареты со вкусом ментола лечат горло! Вот это цинизм. Человек от курева выплёвывает лёгкие и дерёт глотку и тут же покупает лечебные сигареты со вкусом ментола, чтобы лечить кашель!
Цифры важнее жизней.
