Похоже, эпоха «относительно дешёвых» зарубежных покупок через маркетплейсы подходит к концу. С 1 января 2027 года импортные товары, которые россияне заказывают напрямую из-за рубежа, могут подорожать сразу на 20–25%. Причина проста и одновременно болезненна для кошелька — предложение ввести полный НДС в 22% на всю трансграничную онлайн-торговлю.
А с вами на связи я, Станислав Марулёв, юрист по банкротству физических лиц и эксперт в области финансов с опытом более 10 лет. Вступайте в мое сообщество во Вконтакте, чтобы всегда быть в курсе последних новостей по финансам, пенсиям, долгам и кредитам.
С такой инициативой выступил Минпромторг. Ведомство предлагает отказаться от любых «переходных периодов» и сразу включить для иностранных продавцов те же налоговые правила, что действуют для российского бизнеса.
В чём суть идеи и зачем она понадобилась
Сейчас большинство зарубежных товаров, продаваемых россиянам через маркетплейсы, не облагаются российским НДС. Формально — потому что они приходят из-за границы. По мнению Минпромторга, такая схема ставит отечественных предпринимателей в заведомо невыгодное положение.
Логика простая:
если российский продавец платит НДС, а иностранный — нет, конкуренция получается не совсем честной. Введение единой ставки должно, по задумке ведомства, уравнять условия игры.
Правда, за «справедливость» в итоге заплатит покупатель.
Насколько вырастут цены: конкретные цифры
Даже при относительно небольшой доле трансграничной торговли рост цен будет ощутим. По оценкам участников рынка:
- смартфон за 50 тысяч рублей может подорожать на 12–13 тысяч;
- автозапчасти стоимостью 20 тысяч — на 5–5,5 тысячи;
- одежда за 8 тысяч — на 2–2,5 тысячи рублей.
И это без учёта возможных дополнительных издержек продавцов, которые они тоже могут заложить в цену. Как говорится, «чуть-чуть» здесь не пахнет.
Доля маленькая, а эффект — заметный
По данным маркетплейсов, трансграничная торговля действительно занимает скромную нишу. Например, в Ozon 96% продаж обеспечивают российские предприниматели, а зарубежные поставки — всего 3–4% оборота.
Ассоциация параллельного импорта идёт ещё дальше и оценивает долю таких поставок в 0,26% от общего оборота крупнейших площадок. Но есть нюанс: эти товары сконцентрированы в отдельных нишах — электроника, автозапчасти, брендовая одежда. Именно там рост цен будет наиболее болезненным.
Бизнес «за», но с оговорками
Идею выравнивания налоговой нагрузки в целом поддержали и представители рынка. Глава Ассоциация компаний интернет-торговли Артём Соколов считает сам принцип логичным, но подчёркивает: переход должен быть плавным.
А вот генеральный директор Ассоциации параллельного импорта Анатолий Семёнов сделал акцент на другом — предсказуемости. По его словам, резкие изменения правил подрывают доверие бизнеса. Он напомнил, что постоянные правки перечней параллельного импорта в последние годы уже создавали юридические риски и влияли на стабильность поставок.
Проще говоря: бизнес готов платить, но хочет понимать правила заранее, а не узнавать о них постфактум.
Общий фон: НДС уже вырос
Важно учитывать и общий экономический контекст. В начале 2026 года ставка НДС в России уже была повышена с 20% до 22%. Этот шаг, по оценкам экспертов, подтолкнул потребительские цены вверх и усилил инфляционные ожидания.
На этом фоне Банк России продолжает жёсткую денежно-кредитную политику, стараясь вернуть инфляцию к целевым 4%. Но, как показывает практика, новые налоги редко помогают ценам «успокоиться».
Моё личное мнение
Идея выровнять налоговые условия сама по себе выглядит логичной — трудно спорить с тем, что правила должны быть одинаковыми для всех. Но проблема, как обычно, в реализации. Резкое введение полного НДС без поэтапного перехода — это удар не столько по зарубежным продавцам, сколько по обычным покупателям.
Если государство действительно хочет поддержать отечественный бизнес, возможно, стоит сосредоточиться не только на налогах, но и на снижении издержек внутри страны. А иначе снова получается знакомая картина: благие намерения — за счёт кошелька граждан.
А как вы считаете: оправдано ли такое повышение цен ради «равных условий», или трансграничную торговлю стоило бы сохранить как сдерживающий фактор для рынка? Обязательно делитесь своим мнением в комментариях — давайте обсудим.
Также подписывайтесь на мой канал, это мотивирует меня чаще писать для вас статьи на разные популярные темы.
Популярное на канале: