Февраль в Японии прозрачный.
С холодным небом, цветущей сливой и витринами, которые вдруг становятся красными.
В универмагах открываются целые "шоколадные этажи".
И покупают его в основном женщины.
Потому что в Японии 14 февраля женщины дарят шоколад мужчинам.
Причём не только любимым.
Как это началось
Традиция пришла в Японию в 1950–60-е годы,
но её первые ростки появились раньше.
В 1936 году в Кобэ компания Morozoff (モロゾフ) ,основанная русским эмигрантом Фёдором Морозовым, разместила рекламу в англоязычной газете The Japan Advertiser.
В ней предлагалось дарить шоколад любимым на 14 февраля.
Это была одна из первых попыток популяризировать День святого Валентина в Японии.
И нам, русским, особенно приятно знать,
что в этой истории есть и наш след.
Японская специфика
Со временем праздник приобрёл особые черты.
Появились разные виды шоколада:
義理チョコ (giri-choco) - "обязательный".
Коллегам, начальству, однокурсникам.
Этот шоколад не про любовь, а про социальную вежливость.
本命チョコ (honmei-choco) - по любви.
Тому самому человеку❤️
Часто сделанный своими руками.
Позже появился и 友チョコ (tomo-choco) - подругам.
Маркетинг расширил формат праздника😃
А мужчины отвечают через месяц -14 марта, в White Day.
Ответный подарок чаще всего что-то "белое":
от шоколада до украшений.
Как всё меняется
В последние годы всё больше компаний отказываются от "обязательного" шоколада.
Женщины всё чаще говорят: это дорого и формально.
Праздник становится менее обязательным и более личным.
Немного личного
Когда дети были маленькими, я делала " домашний шоколад "вместе с ними.
Мы растапливали шоколад, выбирали формы, разнообразили начинки, спорили о ленточках и коробочках...
Сейчас я покупаю шоколад заранее.
Аккуратно прячу.
И почти каждый год забываю, куда именно😃...
Наверное, потому что для меня февраль в Японии - уже про сливу,
про ясное небо и про ощущение приближающейся весны.
Японский " День святого Валентина" - это не только про любовь, а и про маркетинг, социальные роли и тонкие изменения общества.
И немного - про русский след в истории японского шоколада.
А вы дарите шоколад 14 февраля?
Или предпочитаете оставлять чувства вне календаря?
#япония #традициияпонии #путешествие
#гидвяпонииольга #гидвяпонии #семейныеценности #14февраля