Часть 2.1 Переломный момент в индустрии - табак и прививание привычки
предыдущая часть
Во времена, когда опиум продавался в аптеках для лечения от кашля, когда кокс продавался в аптеках и добавлялся в кока-колу, когда кокаиновых наркоманов в клиниках лечили с помощью героина от зависимости...
Примерно тогда в полный рост по миру шагала индустриализация и хитроумные инженеры пустили свой гений на разработку машины, которая принесла триллионы доходов в обмен на миллионы жизней, — машины для скручивания сигарет. И завертелось, закрутилось.
Производство сигарет стало на поток. Мануфактура, конвейер и бездуховность. Никаких больше жарких гаитянок, которые, любя, скручивают для вас кубинскую сигару, а только бездушный аппарат, который штампует тысячи смертельных патронов в минуту.
В это же время развиваются все остальные отрасли науки. Например, химическая. Учёные-химики теперь могут изменить формулу дыма, сделать его мягким, убрать горечь, добавить приятный аромат, в конце концов, они могут сделать так, что будет достаточно нескольких сигарет, чтобы вы привыкли курить (это называется умным словом «аддиктивность», типа если она высокая, то легко привыкнуть к чему-то). Химики сделали сигарету супер легкой для привыкания.
Штош ... Успех неизбежен. Массовое производство, быстрое привыкание...
Постоянное потребление и отложенный вред - залог успешного товара. Прибыль для производителя огромная. Себестоимость минимальна.
Благодаря изысканиям химиков потребитель привыкает к вкусу и привязывается к бренду, созданному отделом маркетинга.
Что нужно делать успешному бизнесу? Правильно, развиваться. В игру вступают PR отделы и офисы маркетинга со своим бездушным подходом, с цифрами доходов на вложенные инвестиции во главе угла.
Начинается реклама. На первых порах никто не выдумывал велосипед. Идеальная формула и так готова: купить газеты, купить билборды, а коммивояжёры договорятся с магазинами. Если надо, мы приплатим владельцу магазина, лишь бы продавал только наши сигареты, все инвестиции окупятся с привыканием к бренду.
Как говорится, первая доза бесплатно. И так оно и было: табачные фабрики бесплатно поставляли в паёк солдата сигареты на довольствие. Солдаты придут с армии, а это молодые мужчины платёжеспособного возраста, со сформированной привычкой курить, и курить определённый бренд.
(Армия США, к слову, способствовала как никотиновой зависимости народа, так впоследствии и наркотической.)
Производители вкладывались в рекламу любого вида и масти. Задача была сделать сигареты социально приемлемыми. Конкуренция была лишь за внимание потребителя к бренду.
Поскольку товар вызывал зависимость, то производителю главное, чтобы покупали их бренд. Если вы курите, даже сегодня, чаще всего вы курите одни и те же сигареты.
Как всегда в жизни, благоприятные условия не продолжаются вечно. В обществе стали замечать корреляцию между курением и болезнями дыхательных путей, хоть и не сразу.
Общество учуяло запах табачку с больничных палат. Начали появляться первые исследования о влиянии табака на болезни вследствие курения.
