Стояла в аптеке с кремом за 1200₽. На упаковке крупно — «с гиалуроновой кислотой и витамином С». Перевернула тюбик, нашла мелкий шрифт с составом. Hyaluronic Acid — предпоследняя строчка. Ascorbyl Palmitate — ещё дальше. А первые пять позиций — вода, силиконы, минеральное масло. Я поставила крем обратно на полку. И с тех пор перестала верить тому, что написано на лицевой стороне упаковки.
Это случилось не в один день. Раньше я покупала как все — по обещаниям. «Натуральный состав», «без парабенов», «органик». Красивая баночка, приятный запах, знакомый бренд. Зачем вникать? Бренд же не будет обманывать.
Помню, как несколько лет назад купила крем за четыре тысячи — красивая тяжёлая банка, золотистая крышка. На упаковке — «с пептидами и коллагеном для упругости кожи». Пользовалась два месяца, кожа не изменилась вообще. Решила — просто мне не подходит. А когда разобралась в составах, поняла: пептиды там были в такой микроскопической дозе, что они физически не могли ничего сделать. Красивая банка и пептиды на этикетке — вот за что я отдала четыре тысячи.
А потом я начала разбираться. И поняла — бренды лукавят. Не потому что они злые. А потому что правила позволяют.
Вот что я выяснила. Ингредиенты в составе косметики указывают по системе INCI — это международная номенклатура. Компоненты идут в порядке убывания: чего больше — то в начале. Но есть нюанс. Всё, что содержится в концентрации меньше одного процента, производитель может расставлять как захочет. В любом порядке. И вот тут начинается интересное.
Тот самый экстракт ромашки, который крупно изображён на упаковке, может быть в составе на двадцать пятом месте. После воды, глицерина, загустителей, эмульгаторов, силиконов и консервантов. Его там — капля. Но на этикетке он главный герой.
Я стала проверять свои баночки. Сыворотка «с ниацинамидом» — да, он есть. Но на каком месте? После отдушки. А отдушка обычно идёт в зоне меньше одного процента. Значит, и ниацинамида там меньше процента. При том что рабочая концентрация начинается от двух процентов. То есть он в составе для галочки, а не для кожи.
И таких примеров у меня набралось штук десять. Крем «на отваре ромашки» — вода с силиконами. Шампунь «с кератином» — ПАВы с каплей кератина в конце списка. Маска «с маслом арганы» — минеральное масло плюс ароматизатор, арган — на задворках.
А ещё — слова-пустышки. «Натуральный», «чистый», «эко». Я думала, это что-то значит. Оказалось — в России эти слова на косметике не регулируются законом. Приставки «био» и «органик» по закону применимы только к пищевым продуктам. Производитель косметики может написать «органик» хоть на тюбике зубной пасты — и ничего ему за это не будет.
По данным Роскачества, больше девяноста процентов продукции, которая называет себя «органик» или «эко», на деле такой не является. Это подтвердил председатель правления Союза органического земледелия. Девяносто процентов. Я прочитала — и вспомнила свою полку в ванной.
Есть даже термин для этого — гринвошинг. Это когда бренд создаёт видимость экологичности: зелёная упаковка, листочки на этикетке, слова про природу. А внутри — обычная химическая формула. По подсчётам Ассоциации развития интерактивной рекламы, больше половины косметических брендов так или иначе спекулируют на теме экологичности.
И это не мелкие неизвестные марки. В списках гринвошеров — бренды, которые стоят на полках каждого магазина. Бренды, которым мы доверяем годами. Они не используют что-то запрещённое или опасное. Просто позиционируют свои продукты не так, как они работают. Натуральность подаётся как плюс, а синтетику прячут за красивыми формулировками. При этом синтетические компоненты часто безопаснее и эффективнее натуральных — но это не так красиво смотрится на этикетке.
Я не химик. Но разобраться в базе можно. Первые пять ингредиентов — это основа продукта, они занимают примерно шестьдесят-восемьдесят процентов объёма. Если там вода, глицерин и пара силиконов — вы купили увлажняющую базу. Ничего страшного, но за неё не нужно платить как за «инновационную формулу».
После этих разборов я изменила подход к покупкам. Перестала смотреть на лицевую сторону упаковки — сразу переворачиваю. Ищу, где стоят активные компоненты. Если обещанный ингредиент болтается в конце — кладу обратно.
И знаете, что удивило? Некоторые дешёвые аптечные кремы оказались честнее дорогих. Там меньше маркетинга на упаковке, зато активные компоненты стоят в первой трети состава. А люксовый крем за три тысячи — красивая банка, приятная текстура, но по составу — та же база с каплей «звёздного» ингредиента.
Я не призываю всех стать химиками. Но есть несколько простых вещей, которые может проверить каждый.
Первое — переверни упаковку. Посмотри на первые пять-семь позиций. Это основа продукта. Именно эти компоненты ты наносишь на кожу в наибольшем количестве.
Второе — найди тот ингредиент, который обещают на лицевой стороне. Если он дальше десятого места — скорее всего, его там смешные количества. Для красоты текста на этикетке хватит, а для кожи — нет.
Третье — обращай внимание на сертификаты. Настоящие — это ECOCERT, COSMOS, BDIH, NaTrue. Если на баночке только самодельный значок с листочком и надпись «eco» — это ничего не подтверждает. Бренд сам нарисовал этот значок и сам наклеил.
Ещё совет: не верьте словам «без парабенов» как знаку качества. Парабены — одни из самых изученных консервантов. Их убрали из формулы, но заменили чем? Часто — менее изученными консервантами. Надпись «без парабенов» — это не забота о вас. Это маркетинговый ход, потому что вы этого боитесь.
С тех пор как я начала читать составы, у меня в ванной стало меньше баночек. Было штук двадцать, осталось семь. Но каждая из них — рабочая. Я точно знаю, что внутри, и понимаю, за что плачу. Да, на изучение состава уходит пять минут в магазине. Иногда — десять, если средство новое и хочется пробить ингредиенты через приложение. Но это те минуты, которые экономят тысячи рублей и избавляют от очередного разочарования, когда крем не работает.
Самое обидное — не сами деньги. А ощущение, что тебя держали за дурочку. Рисовали ромашки на упаковке, писали красивые слова, а внутри клали то же самое, что в тюбике за двести рублей. И рассчитывали, что ты не перевернёшь баночку.
Мне интересно: вы читаете состав перед покупкой или до сих пор доверяете тому, что написано на лицевой стороне?
Подписка не обязательна, но очень приятна :) Ждём вас в числе наших читателей!