Химия красоты

Заметила, что в последние месяцы косметологи всё реже произносят слово «anti-age»? Не случайность. Индустрия красоты переживает тихую революцию — и дело не в очередном модном ингредиенте. Десять лет мы боролись со старением...

Ретинол долго считался золотым стандартом — от акне, от пигментации, от морщин. Но у него есть неприятная особенность: он подходит не всем. Сухость, шелушение, «ретиноидный кризис», запрет при беременности — знакомо? И вот всё чаще дерматологи называют азелаиновую кислоту его мягкой альтернативой...

Два года назад я ненавидела спорт. Не просто «не любила» — именно ненавидела. Каждая попытка начать заканчивалась одинаково: неделя мучений в зале, боль в мышцах, отвращение к себе и очередной абонемент, пылящийся в ящике стола...

Миллионы просмотров, комиссионные блогерам и ни одного клинического исследования. Разбираемся, почему дерматологи вздохнули с облегчением. В 2025 году интернет сошёл с ума. Женщины по всему миру начали мазать лицо топлёным говяжьим жиром — тем самым, на котором жарят картошку. TikTok взорвался видео с хештегом #beeftallow: блогеры обещали сияющую кожу, исчезновение акне и эффект «лучше ботокса». Баночка жира за 30 долларов разлеталась быстрее, чем люксовые сыворотки. А потом наступил 2026 год. И тренд начал умирать...

Ещё пару лет назад прийти на встречу без гель-лака было примерно как выйти из дома без бровей. Неловко, вызывающе и немного стыдно. А сейчас — попробуйте сказать это девушке с аккуратно отполированными «голыми» ногтями...

Год назад я смотрела на эти светящиеся штуки как на очередной развод. Инстаграм забит селфи в масках, похожих на реквизит из фильма про киборгов. Блогеры обещают «салонный эффект дома». Цены — от пяти до ста тысяч рублей...

Пептиды сейчас везде. На баночках с кремами, в рекламе сывороток, в списках «must have» от бьюти-блогеров. The Blueprint называет их главным героем 2026 года: «В косметике они будут не просто ещё одним ингредиентом, а главным героем состава»...

Подруга на днях показала мне свою новую сыворотку. Стоит 8000 рублей, на упаковке крупными буквами: «Против первых признаков старения». Ей 24. «Косметолог сказала, что начинать нужно сейчас, пока морщинки не появились», — объяснила она...

Коллаген — главный тренд красоты 2026 года. Рынок вырос до 6,5 млрд долларов. Каждый второй блогер пьёт его и клянётся: кожа как у младенца, волосы блестят, ногти не ломаются. Я поверила. Купила морской коллаген, дорогой, с витамином С...

Сыворотка с витамином С за 2 000 рублей и за 18 000. Разница в концентрации — 8%. Разница в цене — в 9 раз. Разбираемся, за что мы платим. За прошлый год мы завезли корейской косметики на 17% больше — и это только официальные данные...

Помню, как лет пять назад подруга подарила мне крем Natura Siberica. Я тогда ещё подумала: ну что это, когда есть La Mer? А сейчас открываю статистику — и глазам не верю. Минпромторг пишет: 68% рынка теперь за нашими брендами...

Термин «Ozempic face» появился в 2023 году, а в 2026-м превратился в отдельную категорию косметологии. Каждый восьмой взрослый американец уже попробовал GLP-1 препараты, а назначения выросли более чем на 300% за четыре года...