«Парадокс» месяца: альтернативных площадок нет, но до 30% рекламных бюджетов всё равно уйдет на тесты
Ежедневно Telegram пользуются примерно 55% россиян. Мессенджер занимает от 30 до 50% всего инфлюенс-маркетинга в стране — это 15-30 млрд рублей в год. Ни у одной площадки в России нет сопоставимых цифр.
После новостей о замедлении и других рисках «Ведомости» и РБК опросили участников рекламного рынка. Все сходятся в одном: эффективной альтернативы сейчас нет.
➖ MAX слабее по зрелости рекламного инвентаря и привычкам аудитории (особенно у медиа/инфлюенса)
➖ У VK большие охваты, но органическая активность ниже
➖ Rutube — не тот формат
Но вот самое интересное: те же эксперты прогнозируют, что 10-30% бюджетов всё равно уйдет на тестирование других платформ. То есть рынок заранее закладывает, что результат может быть слабее — но платит за «опцион»: снизить зависимость от одного канала и собрать резерв.
Создать подушку безопасности — это нормальный риск-менеджмент. Но резать бюджеты рабочего инструмента на волне новостей, до реального падения своих метрик как минимум преждевременно.
Пока канал стабильно дает лиды и окупается, он остается в центре стратегии. Тестировать новое нужно, но на выделенный тестовый бюджет, а не за счет того, что кормит бизнес прямо сейчас. Сначала смотрим на свои цифры (CPL/CPA, ROMI, динамику за последние 2-4 недели), потом принимаем решения.
