Что будет, если завтра запретят рекламу в ТГ

Что будет, если завтра запретят рекламу в ТГ?

События вокруг замедления, блокировки, признания врагом народа — сами знаете кого и чего — развиваются так быстро, что только и успевай переобуваться в воздухе и корректировать планы.

Какие идеи витают в головах у многих в отрасли:

• давайте пока отложим работы по разработке стратегии ТГ-канала…

• и не будем делать больших запусков на подписчиков

• и придержим бюджет на посевы

• а что, если вместо всего этого отчебучим чо-нить эдакое в MAX!?

Горизонт планирования снова «завален», и мыслить категориями квартала или, тем более, года решительно не получается. И раз уж нам только и остается, что наблюдать за попыткой прилюдной казни любимого рекламного канала, пофантазируем на тему, что будет, если завтра запретят рекламу в ТГ:

1. Рынок только легальной рекламы в тележке за 2024 оценивается в ~10 млрд рублей. Оборот «серой» зоны оценить сложно, но он есть, а после запрета в тень уйдёт вся реклама: без маркировки, без отчислений в РКН и прочего.

2. Отток пользователей будет незначительным, т.к. путей обхода блокировок и всевозможных прокси от Дурова и ко станет кратно больше (смотрите на кейс Ирана 2018-го). Вангуем, что сразу после «отключения» мессенджер потеряет максимум 10-15% юзеров. К слову, тот же кейс Ирана показывает, что примерно через год, когда обходить блокировку научились почти все, аудитория в основном вернулась, а по некоторым оценкам стала даже больше, чем до запрета.

3. Да, часть авторов переедет на другие платформы. Да, без рекламных бюджетов крупных брендов годных каналов и редакций станет меньше, а на малых и средних не все смогут «ехать». Микро-инфлюенсеры, возрадуйтесь!

4. Локальным АН и тем более застройщикам станет грустно. Одним станет сложнее вести свои каналы, другие и вовсе застопят любую активность в тележке. Кому-то понятия не позволят, кто-то просто «обломается» адаптироваться к новым механикам роста каналов.

А кому блокировка будет на руку?

Правильно — зарубежке. У агентств и других бизнесов из Тая, Кипра, Дубая и прочих ОМАНов, нацеленных на РФ-аудиторию, наступит рекламный рай с минимальной конкуренцией, пустыми аукционами Tg.Ads и лёгкими контрактами на посевы с оплатой «за крипту».

Вот уж у кого сейчас с горизонтом планирования в отношении тележки порядок. Блокируют? Да пофиг. Таргет доступен, посевы не везде, но тоже да. Внешний трафик? Да изи, хоть через KZ Я.Директ или через Meta (организация признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России) на локалов. В общем, в графе «риски» на следующем SWOT-анализе эти ребята поставят себе отметку «никаких».

⌘ ⌘ ⌘

Зарубежники тут? Как вы там, под тайским или другим тропическим солнцем? Го пилить ТГ-стратегии 😬

#телега

@realestatefuel