С давних времен восточная косметика ценилась везде, однако сейчас лидером в сфере бьюти-продаж является Южная Корея. В этой статье мы разберём самые главные принципы корейского маркетинга в сфере красоты и каждый сделает для себя вывод: это качество или всё же тренд?
Подробнее о корейских стандартах красоты вы можете прочитать в нашей прошлой статье.
Как корейцы задают тренды на косметическом рынке России?
Корейцы – гении маркетинга: их компании преследуют целью реальную пользу для покупателя и всегда направлены на улучшение сервиса. Корейская культура не может себе позволить дешевое сырье или плохую упаковку. Только взгляните на упаковки средств: здесь есть всё, что вы любите! Неважно, какой это сегмент – масс-маркет или премиальный, уходовое или декоративное средство, каждый продукт – это произведение искусства. Именно поэтому мы видим бесконечные обзоры, туториалы, посты в социальных сетях по всему миру у знатоков косметики. Они не скупы на демонстрацию любимых средств с вау-эффектом ухода для кожи!
1. Натуральность
Натуральность – это глубокая культурная традиция, помноженная на современный образ жизни. Это не просто тренд "эко" или "органик", который пришел и уйдёт.
Это часть их ДНК.
Вспомните корейскую кухню: там огромное внимание уделяется ферментированным продуктам вроде кимчи, свежим овощам, целебным травам. Это не просто еда, это часть подхода к здоровью и долголетию.
Точно так же они смотрят и на кожу.
Кожа – это не холст для маскировки, а живой орган, о котором нужно заботиться, "кормить" его хорошими продуктами и лечить изнутри. Отсюда и любовь к ингредиентам вроде женьшеня, зелёного чая, прополиса, центеллы азиатской и рисовой воды – всем тем вещам, которые веками использовались в восточных странах.
Однако, корейские бренды очень ловко уловили запрос во всём мире на прозрачность: людям важно знать, что они наносят на кожу, откуда эти компоненты и как они работают. Надписи "без сульфатов", "без парабенов", "с экстрактом" – это язык, на котором говорит сейчас весь мир, и Корея как один из лидеров бьюти-индустрии говорит на нём виртуозно.
Вспомните, как выглядит ваша любая корейская косметика. На её упаковке вы часто увидите огромное количество иллюстраций растений, цветов и нежные оттенки, символизирующие природность. Мы уже подсознательно считаем этот продукт безопасным и точно эффективным.
2. Реклама
Наши ленты в социальных сетях заполнены блогерами, делающими обзор на корейскую косметику. Там мы видим моментальный вау-эффект, достижение сияющей кожи за одно применение. Однако здесь тоже не всё так просто. В отличии от российских брендов косметики, корейские используют в своей рекламе только известных блогеров, которым мы потенциально будем доверять сильнее, нежели менее популярным. Это и заставляет нас неосознанно скупать уход тоннами.
3. Культура Кореи
Как нам известно, Корея – страна огромной конкуренции, причём не только в бизнесе, но и во внешности. Чтобы выделяться из массы бренды внедряют огромное количество улучшений и выпускают множество новинок. Каждую неделю у компаний появляются новые продукты, в два раза лучше прошлых, что заставляет нас их покупать.
Заключение
Все эти методы показывают, как легко заинтересовать потребителя. Да, корейская косметика однозначно очень эффективная и может помочь каждому ухаживающему за собой человеку. Однако стоить помнить про осознанное потребление.
Автор – Булгучева Белла
Редактура – Брокер Анастасия, резидент АНО "МДКМ"