🔝 Коммуникация по-русски: что меняет закон «О защите русского языка»
С 1 марта 2026 года в силу вступают изменения в законодательство о государственном языке Российской Федерации, расширяющие обязательное применение русского языка в информации для публичного ознакомления потребителей. Новые требования затронут не только рекламу, но и вывески, таблички, навигацию, а также контент сайтов и мобильных приложений. Как бизнесу адаптироваться к нововведениям, разбирался редактор Sostav Никита Макаров.
▪️ Закон оперирует категорией «публичная информация для потребителя» — это сведения, адресованные неопределенному кругу лиц и информирующие о компании, ее товарах, услугах и условиях их приобретения. В офлайн-среде к такой информации относятся вывески, указатели, таблички и другие элементы навигации и информирования, размещенные в доступном для потребителя пространстве. Это название на фасаде, режим работы, внутренняя навигация, информационные стенды.
▪️ Цифровая среда приравнена к офлайн-пространству. Сайты и мобильные приложения рассматриваются как точки публичного контакта. Язык интерфейса, разделов с описанием услуг, условий обслуживания и другой сервисной информации попадает в поле правовой оценки.
▪️ Закон сохраняет важные исключения. Требование об обязательном использовании русского языка не распространяется на зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания. Если обозначение внесено в реестр, его можно использовать в зарегистрированном виде — в том числе на латинице или на другом языке.
▪️ Для девелоперов установлен специальный режим. В рекламе названия жилых комплексов и домов принципиально важно использование кириллицы. При этом сами заимствованные слова допустимы, если они записаны кириллицей — условный вариант «Краснодар Плейс» требованиям не противоречит. Ограничение не применяется к объектам, введенным в эксплуатацию до 1 марта 2026 года.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
