🛑 С 1 марта бизнес в России заговорит по-русски: 5 срочных шагов, чтобы не закрыться
Уже через несколько дней, 1 марта 2026 года, вступают в силу новые правила, которые заставят предпринимателей по-новому взглянуть на свои вывески, сайты и упаковку. Закон № 168-ФЗ фактически объявляет латинице в публичном пространстве войну — если только ваш бренд не защищен особым образом.
Раньше можно было отделаться стильной надписью Coffee на двери и Sale на витрине. Теперь это может обернуться проблемами с законом. Разберемся, как не попасть в ловушку и подготовить бизнес к переменам.
Кого коснется языковая реформа?
Закон не просто рекомендует, а обязывает использовать кириллицу везде, где потребитель сталкивается с информацией о товаре или услуге. Под раздачу попадают:
— Фасады и входные группы: любые надписи снаружи — от громких названий до скромных табличек с режимом работы. Забудьте про Open без перевода.
— Внутреннее пространство: меню в заведениях, прейскуранты в салонах красоты, списки услуг в фитнес-клубах.
— Продукция: этикетки, вкладыши, инструкции по эксплуатации.
— Цифровая среда: сайты, посты в соцсетях, карточки товаров на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете .
Проще говоря, если потенциальный покупатель это видит, это должно быть понятно без словаря.
Исключение, которое спасет ваш бренд
Хорошая новость: если ваше название — это зарегистрированный товарный знак, закон его не тронет. Apple останется Apple, а Nike — Nike. Но есть нюанс.
Под защиту попадают только те названия, у которых есть свидетельство Роспатента. Если вы просто повесили вывеску «Fresh Food» без регистрации, это нарушение. То же касается описаний: даже если бренд защищен, слово sale на ценнике перевести придется.
Важно: просто переписать латиницу русскими буквами («фреш фуд») недостаточно. Закон требует смыслового перевода («свежая еда») .
Чем рискует бизнес?
Штрафы пока не заоблачные, но куда опаснее — возможность приостановки работы или блокировки рекламы. Контролировать исполнение будут:
— Роспотребнадзор (до 40 тыс. рублей за отсутствие информации на русском);
— ФАС (до 500 тыс. за рекламу не по правилам);
— Местные администрации (могут демонтировать вывеску за свой счет) .
Но главная угроза — репутационная. Представьте, что ваш сайт заблокируют за отсутствие перевода, а на маркетплейсе приостановят продажи.
План действий на оставшиеся дни
До 1 марта осталось меньше недели. Вот четкий алгоритм, как встретить новые требования во всеоружии.
1. Ревизия всех точек контакта
Пройдите путь клиента. Зайдите в свой бизнес глазами покупателя: что вы видите на двери, на стене, в меню, на кассе, в телефоне, когда открываете сайт. Выпишите каждое слово не на кириллице — это список задач.
2. Решение по бренду
Для каждого пункта из списка нужно принять решение:
— Регистрировать товарный знак. Если название дорого как часть бренда, подавайте заявку вчера. Процедура занимает месяцы, но даст защиту от претензий на годы.
— Переводить. Если регистрации нет, готовьте новые макеты. Нанимайте переводчика, чтобы не опозориться. Помните: «HoReCa» переводится как «ресторанно-гостиничный бизнес», а не просто «хорека».
3. Визуальное равенство
Если вы оставляете латиницу (например, в зарегистрированном товарном знаке), но добавляете перевод, русский текст должен выглядеть так же солидно, как и оригинал. Нельзя писать бренд огромными буквами, а перевод — микроскопическим шрифтом в углу.
4. Цифровая уборка
Проверьте все тексты на сайте и в соцсетях. Карточки товаров должны быть на русском. Если в посте есть англоязычный хэштег или подпись, их нужно продублировать переводом.
5. Консультация с юристом
Если сомневаетесь, платите юристу один раз, чем потом платить штрафы или терять время на суды. Специалист подскажет, как безопасно оформить вывеску и стоит ли регистрировать товарный знак именно в вашем случае.
📌 Почему важно не откладывать
Закон уже вступил в силу, и 1 марта — не предупреждение, а крайний срок. Контрольные органы начнут проверки сразу после праздников, и первыми под удар попадут те, кто не успел подготовиться.
Не ждите предписаний — действуйте сейчас.
🔥 Полезно? Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить новые разборы законов, инструкции для бизнеса и советы экспертов. Будем держать руку на пульсе вместе!