Похоронный рынок в России в 2025 году выглядит «растущим» только в рублях: официальный оборот — 128,3 млрд руб., а прирост в сопоставимых ценах — 3,3%. Для сравнения, 2024 год оценивался в 108,3 млрд руб.
Номинал +18,5% при «физике» +3,3% даёт около +14–15% ценового разгона внутри отрасли за год — на фоне общей инфляции 2025 года 5,59% и роста цен на услуги 9,30%.
🔹Дополнительное давление на себестоимость в 2026‑м создаёт повышение НДС (в упоминании Росстата через «Интерфакс» — с 20% до 22% с 1 января 2026 года). Макрообъяснение — «услуги дорожают быстрее корзины» — прямо фиксирует и Банк России, сравнивая Москву (3,68% г/г в декабре 2025) и страну (5,59%).
🔹Удорожание сидит в «земле» и в атрибутике, а не в «премиум‑сервисах»: в декабре 2025 года рытьё могилы — 12,6 тыс. руб. (+13% г/г), изготовление гроба — 8,6 тыс. руб. (+9,3% г/г). При этом средний чек «организации похорон» в январе—июне 2025 года достиг 30,8 тыс. руб. (+14,7% г/г), кремация — 18,5 тыс. руб. (+12,5%), захоронение — 23,5 тыс. руб. (+3,5%).
На таком фоне государственное пособие превращается в якорный тариф «минимального пакета»: предельный размер с 01.02.2025 — 9 165,37 руб. (СФР), после индексации с 01.02.2026 — 9 678,63 руб. при коэффициенте 1,056 (СФР, Кузбасс; ПП РФ №30).
Доля покрытия видна в цифрах: 9,7 тыс. руб. — около 31% от среднего чека 30,8 тыс.
🔹Точка бифуркации — контроль «первой информации» и инфраструктуры. В 2025 году новых регистраций похоронного бизнеса стало 248 (+18% г/г), ликвидаций — 34 (−3%), а на начало февраля 2026 года насчитывалось 11,15 тыс. организаций. Средний оборот на организацию при официальных 128,3 млрд руб. — порядка 11,5 млн руб. в год, поэтому ключевая конкуренция идёт не по витрине, а по доступу к клиенту. Партнёр Strategy Partners прямо говорит о «реальных деньгах» вне статистики: наличные расчёты и серые платежи за доступ к информации способны делать полный рынок кратно больше официального, особенно в агентском сегменте.
🔹Риски «утечки смерти» резко подорожали: закон 420‑ФЗ ввёл штрафы за утечки ПДн, в том числе 3–5 млн руб. при компрометации данных 1–10 тыс. субъектов, 5–10 млн при 10–100 тыс., 10–15 млн при 100 тыс.+, а за повтор — оборотный штраф 1–3% выручки (минимум 20 млн, максимум 500 млн) (420‑ФЗ).
🔹Дальше деньги будут перетекать к тем, кто строит узкие горлышки: в стране работает 38 крематориев (28 частных) и строится ещё 23; обеспеченность оценивается как 1 крематорий на 5 млн человек, при этом в мегаполисах доля кремаций доходит до 50–70%, а по стране показатель «не превышает 15%».
Пример будущей конфигурации уже описан законодателями: лицензирование/разрешения и открытые реестры кладбищ и компаний обсуждались в Госдуме ещё в 2022 году.
🔺Итог прост: «вечный» рынок превращается в рынок регуляторных рисков и инфраструктурного дефицита — выигрывают операторы данных, земли и мощностей, а не витринщики.
🔹 мы в VK
🔹 мы в MAX
🔹 мы в TG