За последние годы международный туризм россиян переживал заметный рост, а в зимнем сезоне 2025–2026 года российские туристы значительно активизировали свои поездки за рубеж с культурными и городскими программами. Статистика показывает, что Россияне не только продолжают путешествовать массово, но и всё активнее выбирают направление с богатой историей, культурой и историческими достопримечательностями. На лидерских позициях по интересу у туристов оказалась Турция, обойдя даже традиционно крупный для этого рынка Китай.
Рост выездного туризма из России и выбор определённых зарубежных направлений отражает изменения в структуре предпочтений, а также новые тенденции в поведении путешественников, которые предпочитают культурный, образовательный и городской туризм классическим пляжным отпускам.
Россияне стали чаще путешествовать за границу
По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР) и ФСБ РФ, число поездок россиян за рубеж увеличилось почти на 16 % в 2025 году по сравнению с предыдущим годом, достигнув более 20 миллионов выездов.
Это значимое увеличение связано как с расширением возможностей авиаперелётов, так и с ростом интереса к зарубежным направлениям. Турция традиционно возглавила список направлений по количеству поездок россиян.
Турция — абсолютный лидер культурных и городских туров
Популярность среди туристов
Турция удерживала позицию самого посещаемого направления для российских туристов в 2025 году, причём число поездок туда составляло порядка более 6 миллионов, подтверждая её устойчивый высокий спрос.
Турция привлекает россиян не только пляжным отдыхом, но и городскими и культурными турами в исторические центры: такие как Стамбул, Эфес, Анкара, Каппадокия и «Золотой пояс» культурных маршрутов. Многие операторы включают эти направления в свои программы именно потому, что они популярны у путешественников, желающих изучить историю региона, архитектуру, культуру, гастрономию и многовековые традиции.
Рост интереса к новым форматам туризма
Помимо классического пляжного отдыха, городские культурные туры стали одним из главных трендов. Это связано с возрастающим интересом россиян к глубокому погружению в историю и культуру региона — посещению музеев, архитектурных памятников, фестивалей и культурных мероприятий. Эксперты туриндустрии отмечают, что этот сегмент показывает быстрый рост год от года.
Такой формат удобен и для коротких уикенд-поездок, и для более длительных путешествий, особенно в межсезонье и зимний период, когда популярность пляжного отдыха снижается.
Турция опережает Китай в культурных турах
Хотя Китай является исторически интересным направлением и часто занимал высокие позиции в предпочтениях российских туристов, в зимнем сезоне 2025–2026 года Турция стала более востребованной, опередив Китай по продажам и количеству туров.
Это отчасти отражает расширение предложений туроператоров в Турции, улучшение авиасообщения и повышение доступности направлений, что делает поездки в Турцию заметно проще и привлекательнее.
Сегментация спроса по направлению
В то время как Китай остаётся важным зарубежным направлением, особенно после введения безвизовых правил для российских туристов, туроператоры всё же фиксировали выше рост — именно по Турции. По данным операторов, большая часть продаж организованных туров приходилась на Турцию, в то время как продажи туров в Китай, хотя и увеличивались, оставались на втором месте по объёму.
Другие направления культурных и туристических поездок
Хотя Турция и Китай занимают первые позиции, значительная часть российских туристов также направлялась в следующие регионы:
- Беларусь, Узбекистан, Армения и Азербайджан как ближние направления, удобные для непродолжительных поездок;
- страны Юго-Восточной и Восточной Азии, такие как Таиланд, Вьетнам, Индонезия, Япония и Южная Корея — эти направления привлекают туристов возможностями познакомиться с культурой, кухней и историей других народов;
- страны Европы, Ближнего Востока и Африки, включая ОАЭ, Египет и Францию.
Эти направления включаются в расширенные предложения туристических программ, особенно у тех операторов, которые работают с разными сегментами клиентов от массового до средне-премиального.
Новые тенденции в выборе направлений
Причинами столь устойчивого интереса к зарубежным направлениям, включая Турцию, стали:
- улучшение авиационного сообщения, включая прямые рейсы и новые маршруты;
- повышение доступности виз и упрощение административных процедур для въезда в некоторые страны;
- рост покупательной способности туристов за счёт укрепления рубля и повышения уровня доходов;
- повышение качества туристических продуктов у туроператоров, с акцентом на культурные и тематические туры.
Стоимость и доступность культурных туров
Цены на культурные и городские туры в Турции во многом варьируются в зависимости от программы, но в целом на зимний сезон 2025–2026 года двухнедельные пакеты (без учёта авиаперелёта) начинались примерно от среднего уровня, сравнимого с другими зарубежными направлениями. Учитывая всю включённую программу (экскурсии, питание, проживание), такие туры формируют добавленные ценности для путешественников, которые ожидают насыщенное культурное содержание поездки.
Анталья как главный центр интереса
Среди турецких направлений выделяется Анталья, ставшая наиболее посещаемым городом среди российских туристов. За период 2025 года более 3,89 млн россиян посетили Анталью, что составляет значительную долю от общего числа российских въездных туристов в Турцию.
Анталья привлекает путешественников не только великолепными пляжами, но и историческим наследием, археологическими памятниками, архитектурным разнообразием и богатой культурной жизнью. Этот город представляет собой сочетание комфортного отдыха и образовательных возможностей, что делает его популярным выбором для семейных и индивидуальных культурных туров.
Сравнительный взгляд: Турция и Китай
Хотя Турция удерживала лидерство, Китай также демонстрировал значительный рост интереса у российских туристов в 2025 году. По данным Ассоциации туроператоров России, количество путешествий россиян в Китай увеличилось примерно на 33,6 % по сравнению с предыдущим годом, что отражает возросший интерес к этой стране как к крупному культурному и историческому направлению.
Рост интереса к Китаю связан с отменой визового режима для российских граждан, расширением доступности авиаперелётов и длительными чартерными программами. Именно эти факторы делали Китай привлекательным и доступным направлением для россиян.
Однако, несмотря на серьёзный рост, Китай пока уступал Турции по абсолютным объёмам туристических поездок. Турция оставалась более массовым направлением для российских путешественников, особенно для тех, кто интересовался сочетанием культурной программы и комфортного отпуска.
Почему Турция стала предпочтительным культурным направлением
Выделяются несколько ключевых причин, объясняющих лидерство Турции в списке зарубежных культурных и городских туров российских туристов:
- Лёгкость авиаперелётов и высокая доступность: наличие частых прямых рейсов между крупными российскими городами и основными туристическими центрами Турции делает это направление удобным для путешественников.
- Развитая инфраструктура и широкий спектр туристических программ: многочисленные экскурсионные маршруты, исторические объекты, музеи и культурные центры позволяют туристам глубже погрузиться в страну.
- Комбинация отдыха и культурного насыщения: туристы могут сочетать пляжный отдых с посещением исторических памятников, древних городов и архитектурных ансамблей.
- Финансовые факторы: Турция предлагает конкурентоспособные цены на проживание, питание и экскурсионное обслуживание, что делает поездки не только интересными, но и доступными для широкого круга туристов.
Анализ изменения туристических предпочтений
Рост интереса к Турции и культуре в целом отражал изменение настроений российских путешественников. Раньше в приоритете были преимущественно пляжные направления, но в последние годы наблюдается расширение запросов: туристы начали ценить образовательный, исторический и культурный контент поездок.
Такой географический и тематический сдвиг объясняется и общими тенденциями развития авиационной доступности, и более высокой информированностью путешественников о возможностях зарубежных культурных программ.
Вам могут понравиться следующие статьи / видеоматериалы:
#турция #российскиетуристы #международныетуры #культурныйтуризм #туризм2025 #туризм2026 #турцияпутешествия #анализтуризма #туроператоры #отпуск #ЯндексДзен #ДзенСтатья #путешествия #статистикатуризма #направлениятуризма #россиятуризм