Продавцы замечают: карточки, которые работали ещё год назад, вдруг теряют позиции. Конкуренты не делали ничего особенного — а оказались выше. Причина в том, что алгоритм Wildberries изменился, и старые правила больше не работают.
Разбираем, что происходит в 2026 году и как под это адаптировать карточки товаров.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В АЛГОРИТМАХ WILDBERRIES
Раньше главным фактором ранжирования была плотность ключевых слов: чем больше запросов в названии и описании, тем выше позиция. Сегодня алгоритм работает иначе.
Поведение покупателей стало сигналом ранжирования. Wildberries отслеживает, как долго посетитель изучает карточку, прокручивает ли фотографии, читает ли описание, добавляет ли в корзину или в избранное. Карточка с хорошим текстом удерживает внимание дольше — и алгоритм поднимает её выше.
Конверсия из просмотра в покупку напрямую влияет на позицию. Много показов и мало покупок — система понимает, что карточка не соответствует ожиданиям покупателей, и снижает её в выдаче.
Полнота характеристик стала обязательной. Незаполненные поля означают, что товар не попадёт в результаты при использовании фильтров. Это прямые потери трафика.
КАК ПРАВИЛЬНО ПИСАТЬ НАЗВАНИЕ ТОВАРА
Название — первое, что видит покупатель в поиске. Wildberries использует его как основной источник ключевых слов. При этом алгоритм уже умеет распознавать «мусорные» названия из списка запросов через запятую и снижает их в выдаче.
Как было: «Платье женское летнее красивое нарядное вечернее офисное повседневное миди макси»
Как надо в 2026 году: «Платье женское миди с V-образным вырезом, вечернее, размеры 42–50»
Формула работающего названия: тип товара + главная характеристика + уточнение + важный параметр. Оптимальная длина — 60–100 символов.
ЧТО ПИСАТЬ В ОПИСАНИИ
Описание решает две задачи: SEO (дополнительные ключевые слова) и убеждение покупателя, который уже заинтересован товаром.
Структура, которая работает:
Первые 2–3 предложения — главная ценность товара. Wildberries показывает описание с обрезкой, и покупатель видит только начало.
Основные характеристики с конкретными цифрами. «Ткань на 95% из хлопка», «выдерживает нагрузку до 120 кг» — это убеждает лучше, чем «качественный материал» и «прочная конструкция».
Сценарий использования. Покупатель покупает не товар, а решение своей задачи. Опишите, кому подходит товар и в каких ситуациях.
Практические детали: комплектация, уход, доступные размеры. Это снижает процент вопросов и возвратов.
Оптимальный объём — 800–1500 символов.
КАК ИИ ПОМОГАЕТ СОЗДАВАТЬ КАРТОЧКИ
Написать одну хорошую карточку — час работы. Написать 100 уникальных карточек — несколько недель. Именно для масштабирования и существуют ИИ-инструменты.
Сервис GPTText.ru создан для русскоязычного рынка и включает шаблоны для маркетплейсов. Он генерирует описания с учётом структуры Wildberries и OZON, органично встраивает ключевые слова, проверяет тексты на уникальность.
Тарифы: от 490 ₽/месяц за 30 текстов. Бесплатно: 2 текста в день без регистрации.
Попробовать: gpttext.ru
─────────────────────────────────────
wildberries, маркетплейс, карточка товара, продажи на wb, SEO для wildberries, описание товара, алгоритмы wildberries, продавец wildberries, маркетплейс 2026