Вы ненавидите «апельсиновую корку»? Тратите тысячи на кремы и массажи? Тогда вам стоит знать имя женщины, которая убедила весь мир, что ямочки на бедрах — это проблема, болезнь и позор. Знакомьтесь: Николь Ронсар — предпринимательница, которая в 1973 году придумала целлюлит. Буквально.
Часть 1. До Ронсар: время, когда женщины были спокойны
Чтобы понять масштаб катастрофы, давайте совершим небольшой экскурс в историю.
Посмотрите на картины Рубенса. Пышные бедра, мягкие животики, округлые ягодицы. И да, на всех этих женщинах — если приглядеться — есть те самые бугорки и ямочки, которые мы сегодня называем целлюлитом . Но художники не просто не скрывали их — они их воспевали! Это считалось красивым, женственным, естественным.
Дальше — Мэрилин Монро. Икона красоты 1950-х. У нее была потрясающая фигура с пышными бедрами. И у нее тоже был целлюлит. Просто посмотрите ее фотографии в купальнике — и вы увидите ту самую «апельсиновую корку». Никого это не волновало. Ни Мэрилин, ни ее поклонников, ни журналистов .
Вплоть до 1973 года слово «целлюлит» использовали только французские врачи для описания воспалительных процессов в подкожной клетчатке (настоящей болезни, которая лечится антибиотиками). Никому и в голову не приходило называть этим словом неровности на женских бедрах .
Часть 2. 1973 год: точка невозврата
И тут на сцену выходит Николь Ронсар.
Кто она такая? Не врач. Не ученый. Не исследователь. Николь Ронсар была владелицей косметического салона в Нью-Йорке . Предпринимательница, которая умела считать деньги и понимала женские страхи.
В 1973 году она публикует книгу с длинным и очень выразительным названием: «Целлюлит: эти комочки, шишечки и бугорки, от которых вы не могли избавиться раньше» (Cellulite: Those Lumps, Bumps and Bulges You Couldn't Lose Before) .
И происходит чудо (или катастрофа — это как посмотреть).
Журнал Vogue, главный глянец планеты, пишет про книгу Ронсар огромную статью. И тысячи женщин вдруг узнают, что то, что они всю жизнь считали нормальной частью своего тела — оказывается, проблема! Болезнь! Косметический дефект, который нужно срочно лечить !
Представьте себе: вы живете, не тужите, носите короткие юбки, а потом вам говорят — у вас ужасная болезнь, о которой вы даже не подозревали. И самое главное — у нас есть лечение! И где же его пройти? Конечно, в салоне красоты Николь Ронсар .
Часть 3. Гениальный маркетинговый ход
Ронсар сделала то, что потом назовут «классикой создания спроса». Она придумала проблему — и сразу предложила решение.
В её книге целлюлит описывался как особая форма жира, которая застаивается, «зашлаковывает» организм и требует специального подхода. Обычные диеты и спорт не помогают, говорила Ронсар. Нужен особый метод .
И метод, конечно, был:
- Особая диета (фруктово-овощная, с ограничением мяса)
- Специальный массаж
- Уникальные кремы
- И — о, счастливое совпадение! — всё это можно было получить в салоне Ронсар или купить по её рекомендациям .
Целлюлит разделили на четыре стадии. Первая стадия была самым гениальным изобретением — «скрытый целлюлит». Логика простая: если ты не видишь целлюлит — это не значит, что его нет. Он просто глубоко, внутри, и надо срочно начинать лечение, пока не стало поздно .
Понимаете красоту? Женщины, у которых не было вообще никаких внешних признаков, тоже попали в целевую аудиторию. Им сказали: «У вас скрытая стадия, бегите лечиться!»
Часть 4. Что на самом деле написано в книге?
Книга Ронсар выдержала множество переизданий и была переведена на десятки языков . В России она выходила под названиями «Как победить целлюлит» и «Как победить целлюлит: стратегия и тактика успешной борьбы» .
Если отбросить маркетинговую шелуху, в книге были вполне разумные вещи:
- Правильное питание с упором на овощи и фрукты
- Физические упражнения
- Массаж и уход за кожей
- Управление стрессом
- Достаточное потребление воды
Ронсар предлагала десятидневную детокс-программу, которая включала фруктовые дни, овощные салаты, каши и кисломолочные продукты . В общем-то, ничего вредного — обычные рекомендации для здорового образа жизни.
Но подача была гениальной. Она продавала не просто диету — она продавала избавление от стыда. Обещала, что можно стать «настоящей», «красивой», «гладкой».
Часть 5. Наследие Ронсар: что мы имеем сегодня
Прошло больше 50 лет. Николь Ронсар умерла, но дело её живет и процветает.
Рынок антицеллюлитных средств сегодня оценивается в миллиарды долларов. Кремы, скрабы, обертывания, массажеры, аппаратные процедуры, липосакция — всё это продается женщинам, которые до сих пор верят, что целлюлит можно победить навсегда .
Но давайте посмотрим правде в глаза:
Целлюлит — это не болезнь. Его нет в Международной классификации болезней (есть только инфекционный целлюлит — воспаление подкожной клетчатки, не имеющее никакого отношения к «апельсиновой корке») .
Целлюлит есть у 85–90% женщин после полового созревания. Это норма. Это особенность женской физиологии, связанная с действием эстрогенов и строением соединительной ткани .
Целлюлит не лечится кремами. Совсем. Ни один крем не проникает достаточно глубоко, чтобы воздействовать на структуру подкожно-жировой клетчатки. Максимум — временный тонус кожи и легкий дренажный эффект.
Самый страшный побочный эффект деятельности Ронсар — это не потраченные деньги. Это волна нелюбви к себе, которая накрыла миллионы женщин. Мы научились ненавидеть собственное тело за то, что оно нормальное. Мы рассматриваем свои бедра под лупой, ищем «скрытый целлюлит», комплексуем перед пляжем .
Вердикт: спасибо, Николь, но мы разобрались
Николь Ронсар была гениальным маркетологом. Она нашла золотую жилу и кормит ею косметические компании до сих пор. Её книга сделала то, что не удавалось ни одному медицинскому открытию — превратила естественную особенность в источник массовой истерии и гигантских прибылей.
Что мы можем с этим сделать?
Во-первых, перестать верить в «скрытый целлюлит» и прочие маркетинговые страшилки.
Во-вторых, понять разницу: заботиться о коже и теле — это нормально. Хорошее питание, спорт, массаж, увлажнение — это всё прекрасно и полезно. Но делать это нужно для здоровья и удовольствия, а не из ненависти к своим «бугоркам».
В-третьих, если уж бороться с целлюлитом, то реалистично. Можно улучшить состояние кожи, можно укрепить мышцы, можно сделать рельеф менее заметным. Но ждать полного исчезновения и ненавидеть себя за то, что «апельсинка» не уходит — значит продолжать играть в игру, которую придумала Николь Ронсар полвека назад.
А вы слышали про Николь Ронсар до этой статьи? Как вы относитесь к идее, что целлюлит — это «придуманная проблема»? Делитесь мыслями в комментариях — здесь точно есть о чем поспорить! 👇
Интересный факт для самых внимательных:
Во Франции сегодня запрещено использовать словосочетание «антицеллюлитный крем» в рекламе, потому что оно не отражает реального действия продукта. Европа уже признала, что «лечить целлюлит» кремами невозможно. Когда это поймут у нас — вопрос открытый .
📖 Хотите глубже разобраться в теме?
Мы только что говорили о том, как Николь Ронсар создала миф о целлюлите. Но знаете, что на самом деле работает против «апельсиновой корки», а что — пустая трата денег?
Я написала большую статью-разбор:
👉 «Целлюлит: почему он есть даже у худых и как сделать его незаметным»
Там я подробно разбираю:
- 4 стадии целлюлита (проверьте, какая у вас)
- 5 реальных причин появления (спойлер: вес не главное)
- Что работает, а что — маркетинговый развод
Целлюлит: почему он есть у 90% женщин и как с ним жить
Читайте и возвращайтесь с вопросами в комментариях!