Ozon запускает инструмент внешнего блогерского продвижения для продавцов

Ozon запускает инструмент внешнего блогерского продвижения для продавцов

С 2 марта в оферте Ozon появился отдельный раздел «Внешнее продвижение». Маркетплейс официально добавил возможность продвигать товары продавцов через блогеров вне собственной площадки — в том числе в социальных сетях, прежде всего во VK.

Новый функционал предусматривает два формата работы.

Продвижение через Adblogger (VK)

▶️ В этой модели продавец создаёт задание на продвижение товара. Блогеры самостоятельно выбирают доступные задания, публикуют посты и размещают ссылки. Вознаграждение блогеру выплачивается от имени Ozon.

✅ Для продавца действует модель CPO — оплата производится за фактически привлечённые продажи. Продажа засчитывается, если покупатель оформил заказ по ссылке блогера в течение 30 дней с момента перехода. При этом учитываются и покупки аналогичной модели другого цвета или комплектации.

✅ Если задание было создано, и блогер его принял, продажи по ссылке в течение 30 дней подлежат оплате даже в случае последующего отключения товара от продвижения.

✅ Дополнительно предусмотрена возможность предоставления образцов: при активации соответствующей настройки блогер может приобрести товар со скидкой за счёт продавца.

В условиях указано, что услуга не квалифицируется как рекламная для продавца. В случаях, когда размещение подпадает под требования законодательства о рекламе, рекламодателем выступает Ozon.

Продвижение через «Кабинет блогера»

⏩ Второй формат предполагает аналогичную модель взаимодействия, но оформляется как рекламная услуга. Продажа засчитывается при соблюдении трёх условий: переход по ссылке в течение 30 дней, оплата заказа в течение 10 дней после перехода и отсутствие возврата товара в течение 14 дней. После выполнения этих условий начисляется вознаграждение по модели CPO.

В обоих форматах маркетплейс не гарантирует, что блогер примет задание или разместит публикацию, а также не фиксирует требования к качеству контента.

Таким образом, Ozon расширяет инструменты продвижения продавцов за пределами собственной витрины и формирует инфраструктуру для привлечения внешнего трафика через инфлюенсеров, выступая оператором взаимодействия между селлерами и блогерами.