Всем привет! Новый выпуск с новостями недели от Аформа уже здесь. Поддержите материал, если вам понравится эта статья.
1. Новый визуальный стиль Yahoo
Yahoo представила масштабное обновление своего визуального стиля. Перед студией Jones Knowles Ritchie (JKR) стояла задача «перепредставить» бренд — вернуть ему энергию, с которой он начинал и переложить её на современный язык.
Главное визуальное решение — возвращение к фирменному пурпурному цвету. В последние годы Yahoo использовал более сдержанную палитру, но в рамках ребрендинга цвет снова стал главным героем. Разаработаны два фирменных шрифта: Yahoo Sans — рубленый гротеск для интерфейсов и цифровых носителей, а также Yahoo Serif — контрастная антиква для заголовков и печатных материалов. Ключевыми элементами системы является динамическая графика, которая может меняться и адаптироваться под разные экраны и контексты. Появился новый слоган — «Still Yahoo. Now more Yahoo than ever» («Всё ещё Yahoo. Теперь более Yahoo, чем когда-либо»).
2. Ребрендинг немецкого бренда Vernel
Компания Henkel провела ребрендинг одного из своих ключевых европейских активов. Дизайн упаковки и логотип были переработаны деликатно, с сохранением узнаваемости. При общей схожей структуре, визуализации были стилистически переосмыслены. Различные элементы, такие как названия продуктов и пиктограммы, были переставлены для лучшей навигации и четкого разграничения вариантов.
Ключевое изменение — фокус на устойчивом развитии. Флаконы Vernel теперь на 100% состоят из переработанного пластика. Благодаря обновленной формуле, кондиционер для белья Vernel теперь подходит для всех типов тканей.
3. Обновление детского театра балета «Щелкунчик» из Екатеринбурга
Екатеринбургский театр балета «Щелкунчик» представил новую айдентику. Разработкой визуального стиля занималось креативное агентство «Восход». В основе концепции — трансформация главного персонажа Щелкунчика, который повзрослел вместе с театром, стал более ответственным, но не утратил свою смелость и дерзость.
Новый фирменный стиль строится на контрасте строгости и волшебства. В логотипе использована «серьёзная» гарнитура с нестандартными силуэтами букв и акцидентными полузасечками, что придаёт бренду зрелость и статусность. Торжественная палитра содержит красный, тёмно-зелёный и золотой, которые создают ощущение праздника, театрального занавеса и новогоднего чуда. Графические элементы разбавляют строгую основу и отсылают к балетной пластике. Сама айдентика работает как «обёрточная бумага», упаковывающая каждое театральное событие.
4. Новый стиль HR-бренда Точка Банка
Точка Банк и агентство ESH gruppa представили новый стиль HR-бренда — отдельную визуальную систему, которая при этом сохраняет связь с материнским брендом.
Визуальный язык транслирует энергичность и «взрослость». Используются заметные контрасты, зачёркивания и объёмные иллюстрации. В основе типографики — два ключевых шрифта. ABC Gravity Compressed отвечает за уверенность и структуру. Tochka Script добавляет человечности и тепла. Их сочетание создаёт тот самый баланс между «мы серьёзная компания» и «мы живые люди». Применяется сквозной визуальный приём повторения, который работает в фото, иллюстрациях и мерче.
Важный принцип новой айдентики — только реальные люди в кадре. Никакого генеративного ИИ, никаких синтетических моделей. Живые сотрудники, живая атмосфера, настоящие эмоции. Это сознательный выбор, отсылающий к ценностям здорового современного HR-брендинга: честность, открытость, человекоцентричность.
5. Новый бренд такси Fasten от «Яндекса»
Компания «Яндекс» официально подтвердила запуск в марте 2026 нового сервиса заказа такси под названием Fasten. Главное отличие нового сервиса — узкая специализация. В приложении будет доступна только функция заказа такси. Целевая аудитория нового сервиса — молодые жители городов, которые активно перемещаются в течение дня.
Как заявляют в компании, Fasten станет самостоятельным брендом с собственным визуальным языком, который не будет копировать оформление «Яндекс Go» или Uber, но общие сходства, например, в дизайне приложения имеются. Для молодой аудитории разрабатывается уникальный дизайн, отдельная ценовая политика и собственная тональность коммуникации. В айдентике уже присутствует активный синий цвет и новый логотип с динамичным и дерзким шрифтом.
На момент запуска Fasten будет доступен более чем в 300 городах России. Сервис будет работать по всей стране, а не только в Москве и Санкт-Петербурге.
6. Ребрендинг ARNY PRAHT
Бренд аксессуаров ARNY PRAHT обновился. Патриция Аванесян, Максим Николаев, Татьяна Аристова и Полина Суханова создали новую айдентику, где образ бренда вокруг принципа сопричастности и совместного опыта.
Центральный элемент новой системы — знак «&», который выступает в качестве смыслового якоря. Амперсанд фиксирует идею соавторства: бренд и владелец, дизайн и функция, форма и содержание. Внутри формы скрыта монограмма из букв А и Р. В совместных проектах и коллаборациях амперсанд выходит на первый план.
Новый фирменный оранжевый цвет используется как эмоциональное ядро, знак энергии и открытости. Вокруг него выстроена расширенная палитра, делающая бренд более гибким и живым. В основе визуальной системы — два шрифта. Suisse Intl — основной, используется в заголовках и тексте, создаёт ощущение структуры, ясности и внутренней уверенности. Even Mono — дополнительный шрифт-акцент, используется для подписей, технических деталей, а также привносит ритм и лёгкий «кодовый» характер, усиливая идею внутренней структуры и продуманности.
7. Проект «100 обложек бестселлеров от 100 дизайнеров Яндекса»
В 2024 году «Яндекс Книги» запустили амбициозный проект, где дизайнеры из более чем 30 сервисов компании получили задание создать авторские обложки для классических произведений. Спустя два года инициатива получила вторую главу — «100 обложек бестселлеров от 100 дизайнеров Яндекса». Проект поддержало издательство «Эксмо», которое решило реализовать в печатном формате оба сезона.
Участие приняли сотрудники из «Поиска», «Авто.ру», «Яндекс Еды», «Кинопоиска», «Яндекс Музыки», «Алисы» и других организаций. Дизайнеры получили полную творческую свободу: каждый выбирал технику под свой стиль. Кто-то рисовал вручную, кто-то использовал коллаж, 3D-моделирование или экспериментировал с типографикой. Единственным объединяющим элементом стал силуэт «Закладыша» — маскота «Яндекс Книг» в форме треугольной закладки, который каждый автор интегрировал в иллюстрацию по-своему.
Все работы участников, включая комментарии авторов о процессе создания, собраны на сайте «Яндекс Книги». Обложки бестселлеров можно посмотреть тут, а классики здесь проекта.
8. Семь новых СТМ брендов Familia
Сеть офф-прайс магазинов Familia представила линейку из семи новых торговых марок (СТМ), охватывающих разные сегменты: от детской одежды до денима и нижнего белья. Разработкой нейминга и айдентики занималось агентство Radar.
Перед командой стояла комплексная задача: разработать охраноспособные названия (с возможностью последующей регистрации) и визуальную идентичность для серии СТМ компании. Важно было сделать марки уникальными, звучными, легко узнаваемыми и соответствующими современным мировым трендам, при этом сохранив эмоциональную связь с аудиторией сети.
Quvva (детская одежда)
Нейминг с энергией и движением. Логотип ориентирован на школьников от 7 до 17 лет и подчеркивает универсальность и современность бренда. Скругленные формы букв создают мягкий, приветливый характер. Уникальный графический знак, объединяющий буквы Q и V, отсылает к эмблемам школ и институтов. Цветовая палитра в темно-зеленых и мятных тонах выбрана с учётом гендерного баланса.
Cloth2Bros (подростковая одежда)
Название отражает свободу самовыражения и дух братства. Айдентика строится на ломаных линиях и геометрии, создавая дерзкий, динамичный ритм. Логотип сочетает эстетику киберспорта и графики компьютерных игр, передавая энергию цифровой и уличной культуры. Шрифтовое начертание нарушает привычные пропорции, будто протестуя против стандартов.
Basiq Minestry (базовая женская одежда)
Минимализм, сочетающийся с утончённостью. Визуальный стиль ограничен нейтральным шрифтовым логотипом и чёрно-белой фирменной палитрой, что подчёркивает философию изысканного минимализма, простоту и актуальность.
Trendisole (модная женская одежда)
Бренд, вдохновлённый итальянской эстетикой. Название-неологизм образовано от слов «тренд» и итальянского prendisole (сарафан). Минималистичная благородная база и актуальная классика поддерживаются фирменной цветовой гаммой, элегантным шрифтовым начертанием и лаконичным знаком в виде сияния солнца.
OreeJeans (деним)
Современная интерпретация классической джинсовой одежды. Название вдохновлено словами origin (происхождение) и jeans. Графический знак в виде лёгкого и энергичного росчерка Oj олицетворяет свободу и непринуждённость. Плотный, массивный набор букв контрастирует с легкостью знака, передавая ощущение надёжности и качества.
Biancci (женственная линейка)
Изысканность в каждой детали. Лёгкое шрифтовое начертание с динамичными овалами придаёт изящность логотипу. Знак выполнен линией одной толщины, напоминает скрипичный ключ и создаёт мягкий женственный образ «домашней музы». Пастельные нюдовые оттенки наполняют бренд натуральностью.
BodyPa (домашняя одежда и бельё)
Бренд, преимущественно ориентированный на женщин. Логотип в виде пластичной буквы B ассоциируется с лентой для художественной гимнастики, подчёркивая динамичность и гибкость. Использование ленточной антиквы добавляет элегантности. Спокойная цветовая палитра с оттенками светло-бежевого и травянисто-зеленого передаёт ощущение природной гармонии и уюта.
___________________________________________________________________________________
Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:
Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.
Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.
Всем хорошего дня!