Автотаргетинг против человеков

Автотаргетинг против человеков!

По-прежнему, основная моя деятельность — это рекламное агентство RateLead, в котором мы занимаемся трафиком из Я.Директ. И я уже говорил как сильно меня бесит автотаргетинг, но ситуация с ним только ухудшается.

Я же регулярно провожу аудиты, общаюсь с коллегами и наблюдаю следующую картину: всё чаще и больше автотаргет обсепечивает до 80-100% всего расхода в кабинете.

То есть 80-100% рекламных кампаний специалист фактически не контролирует (только вдумайтесь в эту цифру🤯)

Фиксируем:

— ты не можешь контролировать по каким фразам оно работает;

— не можешь на это повлиять и понять логику поведения (только косвенно);

— и самое страшное: ты не можешь повторить результаты если что-то вдруг сломается.

Более того, по нашим собственным исследованиям — Яндекс по автотаргетингу дает ниже стоимость показа, чем по аналогичным фразам без него.

А конечные результаты (которые, кстати, бывают действительно очень хорошими) обеспечиваются огромным массивом данных внутри. И мы, как вид, не способны с этим конкурировать, потому что мозг просто под это не заточен.

Машина хладнокровнее. Быстрее. Работает 24/7. И её стоимость часа сильно дешевле чем у кожаных (то есть нас).

Короче, к чему это всё: сейчас вопрос уже не стоит в том, нравится мне эта тенденция или нет. Это уже практически случившаяся реальность, в которой навык подбора «правильных ключей» играет всё меньшую и меньшую роль.

Специалист по рекламе перестает быть настройщиком. Мы становимся интерпретаторами данных, и чем глубже, точнее и комплекснее мы эти данные сможем понимать и использовать — тем лучше будут наши результаты. (И да, машина в этом прекрасно помогает 😅).