Раньше запросы в поисковиках были больше похожи на хештеги: «купить пуховик», «ремонт стиральной машины», «достопримечательности Сочи».
Сегодня пользователи разговаривают с поисковиками, как с персональным консультантом, то есть формулируют длинные и сложные запросы. Например, «мне нужен теплый пуховик на гусином пуху для зимы в Нижнем Новгороде, немаркий и стильный» или «какой обогреватель лучше для квартиры с ребенком 2026».
Почему так вышло 🤔
Многие уже научены опытом: чем точнее опишешь задачу нейросети, тем релевантнее ответ. Поэтому мы переносим этот паттерн общения с ИИ-ассистентами на привычные поисковики. Теперь они приоритетно ориентируются не на набор слов, а на интент (намерение) человека и поведенческие сигналы.
В топ выходят не просто статьи с ключами, а контент, который максимально полно и структурировано отвечает на конкретный вопрос. Эксперты уже ввели термин GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под ответы генеративного ИИ.
Что с деньгами 💸
Вопреки опасениям, внедрение ИИ в поисковики не убило рекламную выручку Google, а наоборот помогло ей вырасти на 11%.
Та же логика применима к Яндексу: блок «Поисковые сервисы и ИИ» (Поиск, Карты, Браузер, устройства и нейросеть Алиса AI) в 2025 году вырос до 551,2 млрд ₽ (+10% год к году), а в одном 4 квартале принёс 163 млрд ₽ выручки. Доля поискового рынка Яндекса держится на уровне 69,3%, причем компания прямо отмечает рост эффективности рекламы за счет ИИ — точность подбора и ранжирования объявлений улучшилась на 38%.
Жить можно, если адаптироваться (как всегда 🙃)
Относительно недавно для попадания в топ было достаточно ключевых слов, ссылочной массы и технической оптимизации. На что стоит обращать внимание сейчас — рассказали в карточках ⬆️
А вы замечаете, что стали формулировать запросы иначе, чем пару лет назад? Поделитесь примерами в комментах, интересно собрать свежие наблюдения из первых рук!
🎯 Подписывайтесь на наш канал в MAX
#salo_новости