🔥 Запретить можно все, но не креатив
Маркетинговая индустрия в последние годы живет в состоянии турбулентности. То, что еще вчера работало безотказно, сегодня попадает под запрет или теряет эффективность. Но, как это ни парадоксально, именно в моменты наибольших ограничений рождаются самые смелые и нестандартные решения. Корреспондент Sostav Виктория Белова на примере свежих мировых кейсов исследует, как ограничения рекламы превращаются в драйвер творчества:
▪️ В Великобритании 5 января вступил в силу запрет на рекламу «менее здоровой пищи», подпадающей под классификацию HFSS (расшифровывается как «с высоким содержанием жира, соли и сахара»). Пожалуй, наиболее тактически интересным следствием внедрения рекламных ограничений в Британии, является вынужденная перестройка расположения каналов, если быть точнее, — принудительная девальвация «digital-центризма».
▪️ Если у компании нет возможности свободно рекламировать свою продукцию, появляются стимулы для диверсификации портфеля. Очевидным стратегическим решением является проведение продуктовой и корпоративной «гигиены»: масштабирование сети, совместный брендинг с партнерами и расширение ассортимента в смежные, соответствующие законодательству категории.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в MAX / в VK
