Если у вас конкретная номенклатура — оборудование, ПО, услуги с чёткими характеристиками и отдельными страницами под каждый продукт — фида вам точно стоит попробовать.
🔍 Что такое фид?
Это файл (или список), где вы описываете свои товары/услуги.
Яндекс берёт эти данные — и автоматически генерирует объявления, вы задаёте правила — система делает сотни вариантов, удобно, особенно если позиций 10–50+
Как создать фид в B2B? 👇
Есть три способа:
1. Через YML-файл (стандарт Яндекса)
2. По ссылке с сайта (если есть каталог)
3. Вручную — прямо в интерфейсе Директа
👉 Для B2B с небольшой линейкой (до 20–30 позиций) лучше ручной фид: быстро создаёте, легко правите, не зависите от разработчиков.
✅ Инструкция хорошего фида для B2B:
• Ссылка — уникальная для каждой позиции (никаких дублей)
• Название — с ключевыми словами: «Промышленный компрессор Atlas Copco GA 11»
• Описание — до 81 символа, только суть: «Производительность 1.8 м³/мин, энергосберегающий»
• Цена — обязательна! Без неё фид не загрузится
• Старая цена — если есть акция
• Валюта — рубли, доллары и т.д.
• Категория, производитель, модель — необязательно, но сильно помогает в таргетинге
• Фото — до 5 штук (можно и видео!)
Чем меньше позиций — тем проще поддерживать актуальность. А актуальность = эффективность.
📝 Как формируются объявления?
• Заголовки — из названия, бренда, модели
• Тексты — из описания или параметров
• Изображения — используются в каруселях, спецразмещении, даже для видеодополнений
💡 Чем больше релевантных атрибутов вы укажете — тем разнообразнее и точнее будут объявления.
⚠️ Главное правило:
Неактуальный или кривой фид = слитый бюджет.
Если цены устарели, ссылки битые, описания общие — реклама будет показывать ерунду.
Поэтому либо сами держите фид в порядке, либо даёте разработчику чёткое ТЗ по формату YML.
💡Фиды в B2B — хороший инструмент, если:
• у вас есть чёткая продуктовая линейка, вы готовы обновлять данные, и хотите масштабировать рекламу без ручного создания сотен объявлений.
А вы пробовали фиды в B2B? Работает или нет? Делитесь!👇