Масленица в формате перформанса: почему фестиваль в «Белом колодце» интересен бизнесу и туристам
Масленичная неделя в Воронежской области завершилась в природном парке «Белый колодец» масштабным фестивалем «Пробуждение», где проводы зимы превратили в полноценный событийный продукт с потенциалом для регионального туризма и семейного отдыха. Центральным событием стало сожжение арт-объекта высотой 15 м — одного из самых крупных масленичных сооружений в Черноземье, которое задумано как новая традиция парка. «Абирег» побывал на мероприятии.
22 февраля в «Белом колодце» прошел первый масленичный фестиваль «Пробуждение» с четырехчасовой программой, рассчитанной на семьи с детьми и активный городской класс. Вместо классического концерта на сцене площадка работала как «живой театр природы» — серия театрализованных интерактивных перформансов, где гости становились участниками действа, а не наблюдателями.
Фестиваль объединил традиционные масленичные элементы и современную событийную режиссуру: народные игры, хороводы, прощание с зимой и сжигание чучела дополнились гастрономическим сторителлингом, чемпионатом по переворачиванию блинов и тематическими перформансами. На территории работали мастер-классы, фотозоны, гастрономические точки, а также предлагались дополнительные активности — в том числе посещение парка альпак и «Ошка-парка» с хаски и северной тематикой.
По сути, фестиваль стал демонстрацией того, как природный парк использует событийные форматы для укрепления статуса «точки притяжения» и загрузки инфраструктуры — от глэмпинга и кафе до тематических парков животных.
По словам Сергея Слабунова, при системном и качественном подходе подобные фестивали способны стимулировать приток иногородних гостей: люди приезжают не только на событие, но и остаются в регионе на выходные, размещаясь в гостиницах и пользуясь инфраструктурой в широком смысле — от ресторанов до сопутствующих сервисов.
Отдельный блок программы обеспечили партнеры — в том числе бренд молочной продукции «Вкуснотеево», который организовал блины и активности для детей. Представители компании рассказали «Абирегу», что за серию масленичных праздников в Воронеже на выпечку блинов было израсходовано более 100 литров молока, а участие в формате партнера они рассматривают как вклад в социальную активность жителей и поддержку массовых мероприятий, в том числе с бесплатным входом, по всему региону.
При этом фестиваль в «Белом колодце» изначально задумывался как коммерческое мероприятие: «Белый колодец» организовал платный вход и инфраструктуру, а «Вкуснотеево» выступило платным партнером, усилив программу и одновременно подчеркнув, что парк уже работает как устойчивая туристическая точка с широкой географией гостей. В компании также отмечают, что видят для себя перспективы в развитии промышленного и аграрного туризма, а участие в масленичных форматах воспринимают как продолжение сложившейся традиции поддержки событий в разных локациях области.
Один из ведущих фестиваля в комментарии для «Абирега» отметил, что подобных событий в Воронеже по-прежнему не хватает. Ведущий также обратил внимание на непрерывный поток гостей и подчеркнул, что 15-метровый арт-объект стал визуальным символом фестиваля и подтверждением его ориентации на большую аудиторию.
Кульминацией праздника стало сожжение гигантского арт-объекта, которое объединило гостей в общем шествии и финальном перформансе, символизирующем пробуждение весны.