Не путайте «историю бренда» с «историей о бренде»
Чем отличается история от биографии
Предприниматель жив не только соцсетями и мессенджерами. Сайты как работали, так и работают — и, если в соцмедиа есть био, шапка, описание и пост-закреп, то на лендингах и сайтах есть раздел "О нас/обо мне". Обычно это аккуратная хроника: когда стартовали, как росли, кейсы, образование...
Информация верная, но сама по себе это ещё не история.
Четверть века работы со смыслами научили меня видеть инфоповоды везде и у каждого — даже там, где у других кажется, что ничего не происходит. Они вокруг нас повсюду: ничего не делаем — само по себе инфоповод в наше время. А когда делаем что-то — тем более!
Предприниматели и эксперты, особенно в начале пути, часто считают, что у них истории пока что нет.
На самом деле она есть всегда. Путь к идее, первые шаги, маленькие открытия — всё это уже ткань истории.
Если мысленно убрать даты, регалии и перечисления заслуг в тексте "о себе" — сразу станет видно: у вас история как концептуальная позиция или просто биография.
История всегда про движение, про точку выбора, про напряжение. Биография — про факты и события.
У биографии функция — проинформировать. У истории — включить, вовлечь, заинтересовать.
Важно не путать инструменты. Раздел «О себе» на сайте, шапка профиля, описание канала — это место, где уместна информация.
История о бренде — совсем другой инструмент: её нельзя свести к перечислению фактов. Она проявляется в постах, выступлениях, эфирах, кейсах — там, где есть движение, конфликт, выбор. Ее задача дать человеку понять, зачем вы это делаете, что стоит за вашей идеей. Факты на сайте лишь подтверждают эту историю, но не заменяют её.
Иногда достаточно убрать лишнее. Иногда нужно добавить деталь, которая показывает не что вы сделали, а как вы к этому пришли.
И тогда. через год-другой, нам и самим интересно будет это перечитывать и понимать, что движет нами и нашей идеей.
——————
Читать меня в Мах https://max.ru/join/tXVDiMi2HmybNBm_g6WDsNUn_d3xaz0ut-skIsImQ_4
