Ольга Кулагина, AkulaPRo

Июнь. Самое время достать список январских обещаний и посмотреть правде в глаза. Часть планов уже нереализуема. Но опаснее всего не те, что забыты, а те, которые постоянно откладываются. Я села пересматривать свои планы на 2026-й и обнаружила перекос там, где меньше всего ожидала. Много вкладываю в репутацию и узнаваемость других людей — это моя профессия. Организую мероприятия, собираю площадки, вывожу экспертов на сцену. Чужие запуски и коллаборации множатся, а вот собственное публичное присутствие оказалось отодвинуто — из-за выбора в пользу чужих задач...

За 25 лет в медиа, PR и управлении проектами я заметила: выматывает не объём задач. Выматывает необходимость постоянно на них откликаться. Клиенты, коллеги, партнёры, подрядчики. Вопросы, сообщения, согласования, уточнения. Работа требует времени. Постоянная доступность требует внимания. И этот ресурс может стать более дефицитным. На прошлой неделе я уехала в Карелию. Просто хотела переключиться на несколько дней. Никакого цифрового детокса не планировала. Уже на месте выяснилось, что связи там практически нет...

У многих ощущение, будто рынок поставили на движущуюся платформу — и ты одновременно должен организовать команду, растить выручку, искать и удерживать клиентов и ещё постоянно угадывать, куда перенесется внимание аудитории через месяц, а то и на следующей неделе. Главная ошибка в такие периоды — начинать суетиться и делать привычные действия, успокаивая себя тем, что хоть что-то делаю, а значит и результат будет. Не будет. Имитация бурной деятельности к этому не ведет. Я сейчас все чаще вижу, как эксперты и предприниматели принимают решения реактивно: — Новая площадка — срочно идем туда...

? В середине 2026-го это уже не риторический вопрос. Бизнес больше не может ждать. Помните времена, когда целевую аудиторию могли изучать месяц? Три месяца на теорию считались нормой. Сейчас это роскошь, которую мало кто может себе позволить. Предприниматели планируют по неделям. Результат нужен после первой-второй встречи. Сама реальность укоротила дистанцию между знанием и деньгами. То, что раньше растягивали на полгода, теперь сжимается до нескольких шагов...

Когда человек объясняет не только чем занимается, но и почему он этим занимается. Проблема в том, что на этой эмоции многие и останавливаются. Дальше происходит типовой сценарий: после выступления к тебе подходят, жмут руку, берут контакты. Потом -- ищут через поисковики. И если находят мешанину в соцсетях, ни одной внятной публикации, отзывы в духе «все классно! Вася -- молодец!» — эмоция испаряется. Человек не находит подтверждения услышанного при первом знакомстве. Доверия не возникает. Решение не в том, чтобы плодить контент ради контента и раздавать свои визитки направо и налево...

На Салон «Эстетика в деталях» 4 июня мест больше нет. При этом сообщения с запросом на участие продолжают приходить — вынуждены были отказать уже пятерым. Для нас с Анной Хомицкой это важный показатель. Значит, формат откликается, и люди заранее планируют быть частью наших встреч. Сейчас мы уже формируем список участников на следующий Салон — 6 августа. И в нём уже есть первые брони. Поэтому если вы думаете о следующих встречах, лучше не откладывать решение...

Это, пожалуй, главный вывод из свежего исследования по контент-маркетингу на 2026-й. Я хорошо помню времена, когда тексту прощали всё — тяжёлый синтаксис, бедный язык, рыхлую структуру. Потому что сам факт публикации уже создавал вес. Потом рынок подсел на упаковку. Потом на воронки. Потом -- понеслось! Контент-план на 30 дней. Прогревы. Бесконечное пережёвывание одной мысли разными шрифтами. И вот теперь включился ИИ, который называют убийцей авторов. Но все гораздо хуже. Он мгновенно обрушил цену на всё посредственное...

Встречу «Этика повседневности» 4 июня планирует освещать SMOOTH Life STYLE media — это радио, телевидение, журналы и социальная сеть Smooth.style на базе международного женского клуба для активных и позитивных женщин, которые стремятся к развитию и раскрытию своего потенциала. Это значит, что вечер на Смоленской получит не только профессиональную фотосъёмку, но и своё эфирное продолжение: репортаж, интервью и материалы с участниками встречи 🎉 Среди гостей вечера — представители ювелирного искусства,...

» ✨ 4 июня в Москве пройдёт камерная бизнес-встреча для предпринимателей, экспертов и представителей креативных индустрий. В программе вечера дискуссионная сессия, на которой выступят: — Ирина Кленова — дизайнер-конструктор Giulia Novars, автор более 300 жилых интерьеров. Тема: «Мебель как шифр эпохи: тактильный код времени» — Сергей Дмитриев — основатель IPC Electronics, эксперт по системам домашней автоматизации. Тема: «Умный дом и ИИ как новые члены семьи» — Любовь Пашкова — предприниматель и travel-эксперт...

Салон «Эстетика в деталях» вновь собирает участников на Смоленской набережной. Тема вечера — «Этика повседневности». Формат живого делового общения, который объединяет дискуссию с практиками из разных сфер, обмен опытом между участниками, короткие самопрезентации и нетворкинг. Четыре признанных практика из разных направлений — технологии, психология, путешествия и дизайн среды покажут свой подход через реальные кейсы, наблюдения и опыт работы. Это даёт возможность увидеть, как по-разному могут приниматься решения в бизнесе и жизни, и сопоставить со своими задачами...

На салоне «Эстетика в деталях» 4 июня появятся представители медиа. А это значит — репортаж, интервью, публикации, внимание к гостям и спикерам. Сейчас общаюсь с несколькими редакциями, обсуждаем формат информационного партнёрства...

Можно выпустить сильную публикацию в топ-СМИ, увидеть хорошие охваты и считать кампанию успешной. А потом зайти в поиск, задать вопрос от лица клиента — и обнаружить, что нейросводка не имеет с публикацией почти ничего общего. Или, что хуже, пересобирает её так, что меняется сам смысл. В начале года отраслевые аналитики зафиксировали: 52% пользователей ориентируются на ИИ-ответы при поиске, а 34% после этого вообще не переходят к первоисточнику. Ещё 9% делают это крайне редко. Как профессиональный...