Ольга Кулагина, AkulaPRo

Один контакт порой ценнее сотни знакомств До сих пор получаю отклики на онлайн-нетворкинги «Импульс», которые проводила ещё несколько месяцев назад. Особенно радуюсь, когда участники делятся у себя на каналах историями о том, как знакомства и разговоры с этих встреч неожиданно получают продолжение спустя время. Вот одна из таких историй. В октябре Эльвира пришла на «Импульс» в формате «Минута славы» — это короткое выступление, буквально несколько слов о себе. Волновалась, давно не выступала, но всё-таки решилась — как шаг навстречу самой себе. И ровно в середине выступления пропала связь. Часть...

До сих пор получаю отклики на онлайн-нетворкинги «Импульс», которые проводила ещё несколько месяцев назад. Особенно радуюсь, когда участники делятся у себя на каналах историями о том, как знакомства и разговоры с этих встреч неожиданно получают продолжение спустя время. Вот одна из таких историй. В октябре Эльвира пришла на «Импульс» в формате «Минута славы» — это короткое выступление, буквально несколько слов о себе. Волновалась, давно не выступала, но всё-таки решилась — как шаг навстречу самой себе. И ровно в середине выступления пропала связь. Часть слов потерялась, часть фраз оборвалась — вместо подготовленного выступления получилось несколько сбивчивых попыток договорить мысль...

На злобу дня🤣 повеселил ролик, конечно! Вы уже водите хороводы через Мах или звоните родителям в поисках проектора для диафильмов?

Можно годами оттачивать экспертность, вкладывать силы и душу в проект, но клиенты и партнёры не замечают вас не потому, что вы хуже других или мало проявляетесь, а потому что вы не попадаете в их поле зрения нужными смыслами. Исправить это помогает ясная подача и доступ к аудитории. Именно для этого я уже четвёртый год собираю онлайн-нетворкинги «Импульс», создавая пространство, где спикеры могут подготовиться и выступить так, чтобы их ключевая мысль была услышана и зацепила нужных людей. Формат...

Весь сегодняшний день я провела в центре прогрессивного научного сообщества — на конференции Longevity Code в ГУМе. С 10 утра до вечера — нон-стоп выступления ведущих экспертов международного уровня, представители академической науки, спикеры уровня РАН и стратегических институтов развития. Беседы о долголетии а как о системной работе над тем, каким будет наш мир через 10–20 лет: от фундаментальных исследований до практик, меняющих саму модель жизни. По роду своей деятельности я взаимодействую с проектами, которые находятся внутри этой эволюции — факт продления активной человеческой жизни на десятки лет — уже случился...

Почему «все заняты», а система не работает в стабильный плюс. Причина системная: рост начинается быстрее, чем появляется управленческая модель. Эксперт, предприниматель масштабирует продукт, коммуникации, загрузку — но не масштабирует способ принятия решений. В итоге операционка разрастается, а система не формируется. Особенно это актуально для тех, кто пока работает в одиночку или с маленькой командой. Роли неизбежно смешиваются. Ты и продавец, и сммщик, и немного маркетолог, и чуть-чуть стратег, и периодически методолог...

После историй с "плохим концом" — самое время вспомнить еще об одной распространенной ошибке у экспертов и предпринимателей. Речь о том, когда решения принимаются без опоры на цифры. Картина типовая. Особенно там, где эксперт пока работает в одиночку или есть небольшая команда. В этом сегменте провалы редко случаются из-за плохих продуктов или услуг. Чаще причина в отсутствии аналитики. Я часто провожу стратегические сессии и консультации, на которых задаю стандартные вопросы. И 9 из 10 не могут...

? Негатив в коммуникации — инструмент сложный. И далеко не всегда проигрышный. Не путать с хайпом. У Adobe есть ролик «Click, Baby, Click» (2013): младенец хаотично кликает на планшете, алгоритмы принимают это за всплеск интереса, бюджеты раздуваются, акции растут — а затем всё рушится. Компания скорее всего разоряется из-за ложных данных. Финал катастрофический. Но сама ситуация абсурдная и безопасная для зрителя. И главное — наглядно объясняет ценность аналитики. А теперь вспомните любую рекламу в стиле «не купил квартиру — проживёшь с родителями до старости» (было такое несколько лет назад)...

» Чем отличается история от биографии Предприниматель жив не только соцсетями и мессенджерами. Сайты как работали, так и работают — и, если в соцмедиа есть био, шапка, описание и пост-закреп, то на лендингах и сайтах есть раздел "О нас/обо мне". Обычно это аккуратная хроника: когда стартовали, как росли, кейсы, образование... Информация верная, но сама по себе это ещё не история. Четверть века работы со смыслами научили меня видеть инфоповоды везде и у каждого — даже там, где у других кажется, что ничего не происходит...

? У меня это профессиональная деформация. Я не могу воспринимать контент как обычный человек — сразу начинаю разбирать её на части. И давно замечаю: то, что эксперты и компании называют контентом, часто превращается в информационный шум, который мозг просто не замечает. Все уже поняли, что надо показывать опыт, цифры, этапы работы, метод, кейсы. И многие прекрасно справляются с этой задачей. Но это все ответы на вопрос: «что вы делаете». А человек в этот момент занят другим вопросом: «Как мне...

В последнее время все чаще обсуждают этот феномен. Речь идёт о случаях, когда человек начинает воспринимать искусственный интеллект как нечто гораздо более разумное и могущественное, чем он есть на самом деле, теряя критическое восприятие. Это не официальный диагноз, а скорее условное обозначение ситуации, когда ИИ начинает играть роль зеркала, усиливающего уже существующие убеждения человека. В научных публикациях последних лет обсуждают не сам термин, а механизмы риска: и главная проблема не в том, что ИИ часто склонен «галлюцинировать»...

Куча контента, где вроде всё по делу: факты, польза, экспертность, — но он не цепляет. Почему? Все увлекательные истории начинаются не с героя=эксперта или бренда и не с идеи=кейс, лайфхак, инструкция. Они начинаются с конфликта. С того момента, когда равновесие нарушилось, привычный мир дал трещину. В кино это безотказно: если у героя всё гладко с первой минуты — вы выключите через пять. Нам нужен момент напряжения. Без него движения нет. В деловой коммуникации то же самое. Люди включаются не...