Россияне к 8 Марта все чаще выбирают практичные подарки для вторых половин – спрос смещается в сторону техники и товаров для дома. Об этом говорится в исследовании платформы Rafinad, которое поступило в редакцию «Газеты.Ru».
Наиболее заметный рост зафиксирован в категории «Цифровая и бытовая техника»: телефоны, ноутбуки, фены и роботы-пылесосы. Средний чек здесь вырос на 81%, до 52 312 рублей, а число заказов увеличилось на 23%. Аналитики отмечают, что покупатели готовы тратить больше на функциональные и долговечные вещи.
Активно растут и маркетплейсы с гипермаркетами – плюс 48% по заказам, хотя средний чек снизился до 1444 рублей. В категории «Мебель, товары для дома и ремонта» заказов стало на 17% больше – люди все чаще дарят полезные для быта вещи.
Самый большой прирост – в сегменте «Онлайн-сервисы»: количество заказов выросло на 85%, а средний чек упал до 1353 рублей. Цифровые подписки становятся доступным подарком.
Одновременно укрепляется тренд на единичные, но дорогие покупки. В ювелирке средний чек подскочил на 90% – до 17 617 рублей, но заказов стало на 98% меньше. В категории «Обучение» чек вырос на 120%, до 17 341 рубля, при падении числа заказов на 54%. Такие подарки становятся нишевыми и требуют спланированных трат.
Традиционные презенты теряют позиции. В «Косметике и здоровье» средний чек снизился на 16%, а заказов стало меньше на 6%. «Книги» потеряли 57% заказов, «Доставка еды» – 59%.
Общий товарооборот пока вырос на 6%. По прогнозам аналитиков, в последние дни перед праздником рост может достичь 10–15%.
Каждая пятая женщина была бы не против, чтобы мужчина помог ей закрыть кредит или оплатить коммуналку. Это оказалось важнее массажа, мастер-классов или билетов на концерт.
Согласно исследованию, проведенному аналитиками ювелирной сети, каждый 10-й мужчина в России не готов потратить на подарок для возлюбленной более 1 тысячи рублей.