«АвтоВАЗ» запатентовал мем: его знают большинство пользователей Рунета

Российский автопроизводитель АвтоВАЗ направил в Роспатент заявку на регистрацию фразы «Можно, а зачем?», которая стала популярным интернет-мемом. Соответствующая запись возникла в базе данных Федерального института промышленной собственности 17 февраля 2026 года.

История появления мема

Автором этого выражения стал директор по продуктам и программам АвтоВАЗа Олег Груненков. Фраза прозвучала во время беседы с блогером Амираном Сардаровым, когда у топ-менеджера поинтересовались, сможет ли тольяттинский завод создать машину, сопоставимую с BMW 5 Series.

Груненков объяснил, что производство автомобиля подобного класса потребовало бы кардинальной модернизации всего производственного процесса. Это автоматически переместило бы такую модель в премиальную ценовую категорию. Руководитель подчеркнул, что стратегия компании направлена на постепенное развитие и создание доступных машин для массового покупателя, а не на соперничество в сегменте люксовых автомобилей.

Вырванное из контекста высказывание быстро стало вирусным и трансформировалось в универсальный ироничный комментарий к любым чрезмерным или неоправданно усложненным предложениям. Мем распространился далеко за границы автомобильных дискуссий и стал частью повседневного интернет-сленга.

Правовая защита

Согласно информации из Роспатента, заявка с номером 2026715499 подана непосредственно АвтоВАЗом и опубликована 18 февраля. Товарный знак регистрируется по множественным классам Международной классификации товаров и услуг. В перечень входят транспортные средства и комплектующие, печатная продукция, текстильные изделия, обувь, головные уборы, игрушки и игры, напитки без содержания алкоголя, пивная продукция, рекламные услуги, телевизионное вещание и создание развлекательного контента.

Главная цель регистрации – упреждающая защита интеллектуальной собственности бренда. Фраза приобрела такую популярность, что еще до официальной подачи документов на торговых платформах стихийно появились футболки и автомобильные стикеры с данным выражением. Получение патента даст компании возможность регулировать коммерческое применение фразы и, вероятнее всего, запустить собственную официальную линейку сувенирной продукции.