В креативных индустриях талант, как главный актив, к сожалению, не всегда бывает защищен. Нередко творческие проекты начинаются с идеи, рожденной в кулуарах, в разговоре друзей или коллег. Весь творческий процесс основан на энтузиазме и доверии, а мысли о юридических формальностях кажутся чем-то второстепенным. Осознание приходит позднее, после того как, например, скопировали дизайн платья, присвоили себе бренд или воспользовались завоеванной репутацией.
Что теряет в таком случае бизнес:
1. Право на использование бренда. Если бренд не зарегистрирован в качестве товарного знака, его может зарегистрировать конкурент или решивший идти своей дорогой партнер. После этого предпринимателя могут обязать прекратить его использование и выплатить компенсацию.
2. Результаты труда команды. Если дизайнер работает без договора, по умолчанию права на его эскизы/выкройки/ остаются у него. Предприниматель, хоть и заплативший за работу, даже не всегда имеет право использовать созданный результат (не говоря уже о принадлежности прав на такие результаты). Нет не только результата, но и прав на его использование.
3. Возможность масштабирования и инвестиций. Инвестор бизнеса проводит юридическую проверку (due diligence). Если в ходе проверки бизнеса инвестором выясняется, что права на бренд, дизайны и иногда технологии не защищены, возможности роста и дальнейшего масштабирования срываются.
4. Правовая защита. Если принт или другое произведение скопировали, предпринимателю придётся доказывать своё авторство и дату создания, и только потом — факт нарушения.
Что важно предпринять:
1. Создать систему учета и контроля прав на произведения. Фиксируйте в ней ключевые условия, авторов, размеры и порядок выплаты вознаграждений — в случае, если произведения были созданы исполнителем.
2. Регистрировать права — на товарный знак или на дизайн.
3. Обеспечить наличие доказательств авторства. Если вы придумали песню, сняли фильм или создали что-то иное, систематизируйте хранение исходных файлов. Выбирайте грамотные договорные конструкции.
Проблема не в том, что предприниматели не знают о рисках, а в том, что эти риски кажутся абстрактными до тех пор, пока они действительно не произойдут.
Начните с аудита того, что уже создано, и двигайтесь постепенно. Это единственная разумная стратегия, чтобы яркий старт перерос в долгую и устойчивую работу.