Средства для кухни и ванной — одна из самых стабильных категорий в бытовой химии. Люди могут экономить на многом, но на чистоте дома — редко. При этом внутри сегмента за последние годы произошли заметные изменения: выросли одни категории и усилились другие.
Разбираемся, какие средства сегодня показывают рост и почему.
Рынок остается устойчивым
Даже на фоне экономической нестабильности спрос на чистящие средства для кухни и ванной сохраняется. Это товары регулярного использования — их покупают круглый год.
Причины стабильности просты:
- уборка кухни и ванной — обязательная часть быта;
- сложные загрязнения (жир, налет, накипь) требуют специальных средств;
- после пандемии внимание к гигиене заметно выросло.
Поэтому именно эти категории остаются в числе самых оборачиваемых в рознице.
Что растет в категории «Кухня»
Универсальные средства
Покупатели все чаще выбирают продукты «на все случаи».
Средство, которое подходит для плиты, столешницы, фасадов и раковины, продается лучше, чем узкоспециализированный продукт.
Причина — экономия и удобство. Один флакон — несколько задач.
Антижир
Средства против жира — стабильно сильная категория. Особенно востребованы:
- спреи с удобным распылением;
- концентрированные формулы;
- средства для духовок и варочных поверхностей.
Жир — частая проблема на кухне, поэтому спрос здесь постоянный.
Уход за техникой
С ростом количества стеклокерамических плит и техники из нержавеющей стали увеличился спрос на специализированные средства.
Категория не массовая, но показывает устойчивый прирост за счет обновления кухонь в домах.
Что усиливается в категории «Ванная»
Средства против известкового налета
Один из самых растущих сегментов.
Жесткая вода во многих регионах делает такие средства обязательной покупкой.
Гели и спреи против налета стабильно показывают хорошую оборачиваемость.
Средства для унитаза
Базовая категория, без которой не обходится ни один магазин бытовой химии.
Спрос поддерживают густые гели с пролонгированным действием и антибактериальные формулы.
Средства против плесени
Интерес к этой категории вырос. Люди чаще делают ремонт, обновляют ванные комнаты и уделяют больше внимания санитарии.
Сегмент нишевый, но динамика положительная.
Какие форматы покупают чаще
Сегодня покупатель выбирает удобство:
- спреи — быстро и просто;
- гели — хорошо держатся на вертикальных поверхностях;
- концентраты — экономично.
Порошки и абразивные средства постепенно уступают место более современным формулам.
Что важно для розницы
Покупатель стал рациональнее. Он:
- чаще выбирает средний ценовой сегмент;
- сравнивает эффективность, а не только бренд;
- готов пробовать новые российские марки.
Поэтому выигрывают товары с понятным позиционированием, удобным форматом и хорошим соотношением цены и качества.
Какие категории будут расти дальше
Наибольший потенциал сохраняется у:
- универсальных средств для кухни и ванной;
- концентратов;
- антиналета и антижира с усиленной формулой;
- средств для сложных загрязнений;
- компактных форматов для онлайн-продаж.
Именно эти позиции чаще всего обеспечивают стабильную оборачиваемость.
Сегмент кухни и ванной остается одним из самых надежных в бытовой химии.
Рост не взрывной, но устойчивый — а значит, при правильном подборе ассортимента категория продолжит приносить стабильный оборот.
Если вы формируете ассортимент для розницы, маркетплейсов или оптовых продаж, важно работать с поставщиком, который предлагает не просто позиции, а рабочие категории с высокой оборачиваемостью.
В Торговом доме «Менделеев» представлен большой выбор средств для кухни и ванной:
- универсальные чистящие средства;
- антижир и антиналет;
- средства для унитаза и сантехники;
- продукты для стеклокерамики и бытовой техники;
- концентрированные и экономичные форматы.
Почему клиенты выбирают ТД «Менделеев»:
- широкий ассортимент востребованных брендов;
- стабильные поставки и наличие на складе;
- товары с высокой оборачиваемостью;
- удобные условия для розницы и опта;
- возможность подобрать ассортимент под формат магазина.
Мы работаем с теми категориями, которые действительно продаются, и помогаем формировать ассортимент без перегрузки полки.
Посмотреть ассортимент и получить актуальный прайс можно на сайте
Если нужна консультация по подбору средств для кухни и ванной — наши специалисты подскажут, какие позиции сейчас показывают лучшую динамику.