Если вы до сих пор думаете, что достаточно выйти в топ-3 и трафик польется рекой, у меня плохие новости.
Поиск изменился.
И изменился не косметически, а системно.
Теперь пользователь часто вообще не переходит на сайты. Он получает ответ прямо в поиске или в ИИ-ассистенте. И всё. Конверсия ноль. Трафик ноль. Бюджет на SEO освоен, а роста нет.
Я наблюдаю это в отдельных проектах с 2023 года. В 2025 это уже новая реальность.
Что происходит с поиском
Главное изменение - генеративные ответы.
Поисковые системы всё чаще формируют готовый ответ сами. Пользователь вводит вопрос - получает сводку. Без кликов. Без переходов.
Это называется zero-click поведение. И его доля растет.
Раньше поисковик показывал список сайтов. Теперь он пытается заменить их.
И вот здесь начинается самое интересное.
Почему классическое SEO уже недостаточно
SEO никуда не делось. Оно остается фундаментом. Но одного SEO больше мало.
Раньше было так:
- собрали семантику
- написали текст под ключи
- закупили ссылки
- вышли в топ
Сейчас этого недостаточно.
ИИ не ранжирует по плотности ключей. Он выбирает источники, которым доверяет. Он собирает данные из разных мест. Он анализирует контекст бренда.
Появился новый слой оптимизации - GEO.
Что такое GEO простыми словами
SEO - это борьба за позицию в выдаче.
GEO - это борьба за то, чтобы ИИ использовал ваш материал в ответе.
Разница огромная.
В SEO вы выигрываете, если пользователь кликнул.
В GEO вы выигрываете, если ИИ вас процитировал. Это новая зона видимости.
Что теперь реально влияет на результат
1. Экспертность, а не рерайт
ИИ лучше распознает поверхностные тексты. Если статья написана “для галочки”, без опыта, без цифр, без кейсов - она не становится источником.
Работают:
- реальные примеры
- авторские наблюдения
- данные и исследования
- четкая структура
Пустые тексты под 10 000 знаков больше не дают эффекта.
2. Репутация вне сайта
ИИ смотрит не только на сайт.
Он учитывает:
- упоминания бренда
- публикации на внешних площадках
- отзывы
- экспертные комментарии
Если о компании нет цифрового следа - она почти не существует для генеративного поиска.
3. Глубина раскрытия темы
Сейчас выигрывают не те, кто пишет больше, а те, кто отвечает точнее.
Статья должна закрывать вопрос полностью. Так, чтобы фрагмент текста можно было взять и вставить в ответ без доработки.
Что я рекомендую бизнесу уже сейчас
- Привести в порядок техническую базу - скорость, мобильность, структура.
- Переписать ключевые материалы с упором на экспертность.
- Усилить внешние публикации и репутацию.
- Проверять, что ИИ говорит о вашем бренде.
Если вас нет в ответах - вы теряете долю рынка, даже если позиции в поиске формально хорошие.
SEO не умер.
Но эпоха “написали текст под ключи и ждём трафик” закончилась.
Сейчас выигрывает тот, кто строит систему:
SEO + GEO + репутация + реальный экспертный контент.
И да, это сложнее. Но именно поэтому большинство конкурентов продолжит терять позиции.
Если тема откликается - могу разобрать ваш проект и показать, где вы теряете видимость в генеративном поиске.
Пишите в комментариях.
