Он не любит спешку, не делает бренд «для всех» и точно знает, как быть узнаваемым без лишнего шума. Визажист Сергей Наумов о пути создания бренда косметики, красоте и о том, как важно оставаться честным.
«Я люблю искать красивое буквально во всем: в фактурах, отражениях, тенях – вокруг столько вдохновляющего»
Истинная красота проявляется, когда человек живет в своем ритме, а не старается кому-либо приглянуться. Это искреннее «я так чувствую». Всегда видно, когда поведение и поступки исходят из сердца, а не от навязанных норм и правил. Это подкупает и даже влюбляет.
Утренний уход для меня — это ритуал возвращения к жизни. Утром
ненавижу спешку, тут важно сделать все необходимое в своем ритме.
Придерживаюсь правила: как день начнешь, так его и проведешь.
Главное правило вечернего ухода — умыться через «не могу» и «не хочу».
Смыть все ненужное приравниваю к расхламлению. Для вечернего ухода у
меня скорее аксиома, чем правило: «Лучше умыться сегодня, чем скрывать
свои грехи консилером завтра».
Жидкие румяна — это мой любимый бьюти-агент особенного назначения.
Более универсального продукта, который всегда идеально работает, я не знаю. Во-первых, они всегда освежат, и с ними лицо, даже без других продуктов, будет выглядеть значительно лучше. Во-вторых, продукт универсален: можно использовать для мономакияжа. Мне кажется, я могу бесконечно петь им оды любви.
Холодный сезон — очень тяжкое время для кожи. С одной стороны,
раздражение от холода, с другой — сухость из-за приборов и жидкостей, согревающих душу и тело. Очень важно дать коже увлажнение и покой. Дайте ей «горячительный чай» в виде крема с ударной дозой увлажнения. Напоминаю всем: не забывайте о коже губ, она тоже страдает.
Уход за собой не просто можно, даже нужно рассматривать как форму заботы о душе. Когда вы наносите свой уход на лицо, вы, по сути, говорите себе: «Я заслуживаю ласки». И если вы не дадите ее себе — кто даст? Уход — это не про рутину через силу, а про уважение и любовь к себе.
Люди забывают о базовых вещах из-за того, что в индустрии каждый день появляется что-то новое. К сожалению или к счастью, человек так устроен, что всегда будет стремиться найти что-то, что работает еще лучше. Баночка с сияющей надписью «detox» выглядит интереснее, чем стакан воды и восемь часов сна. Но давайте честно: ни один крем и массажер не заменят качественного сна, здорового образа жизни и спорта.
Главное в повседневном макияже— не ударяться во все тяжкие в попытках выглядеть «отдохнувшей». Парадокс: когда перестаешь это делать, лицо наконец-то выдыхает. Я рекомендую наносить немного жидких румян, туши и прозрачного геля для бровей — и вот у вас на лице плюс пара часов сна и минус 5 лет жизненного опыта.
Соцсети сегодня — очень мощный инструмент как личного продвижения, так и продвижения бренда на рынке. Сегодня все хотят «быть видимыми», а мне интереснее быть узнаваемым, возможно, даже только в узких кругах. Чтобы человек видел помаду и говорил: «Это точно Наумов», — даже не видя моего лица. Если вы честны с собой, люди это считывают. Для меня личный бренд — это не образ, а продолжение характера: тот же тон, тот же ритм, тот же человек. Личность сильнее, когда она говорит через продукт. Мой бренд — это мое продолжение и моя гордость, так и работаю.
Бренд — это как ребенок: сначала ты его создаешь, потом он начинает что-то от тебя требовать. Совет начинающим: не стройте бизнес на амбициях, стройте его на уважении — к продукту, к клиенту, к себе и своей команде. Не делайте бренд «для всех». Все, что создано для всех и сразу, может в итоге стать ненужным никому. И не бойтесь быть «маленькими» — быть настоящими труднее, но олговечнее и, на мой взгляд, намного ценнее.
Мне всегда ближе макияж, который звучит как отражение того, кто его носит. Иногда одно движение кисти способно рассказать о человеке больше, чем вся палитра. Макияж для меня — не инструмент трансформации, а возможность отразить внутренний мир с его помощью.
Красиво то, что честно. Когда человек в гармонии с собой и своим миром, это всегда видно невооруженным взглядом. Я советую ни с кем не соревноваться. А если уж есть желание быть лучше кого-то, то будьте лучше самого себя вчерашнего.
Делайте продукт, который говорит за вас. Я строю все вокруг продукта, его качества и ощущений от использования, а не вокруг себя. В каждый свой продукт я вложил частичку себя и подписал своим именем. Это, с одной стороны, говорит о моем авторстве, а с другой — о готовности отвечать за него.
Успех SERGEY NAUMOV в том, что мы не делаем «для всех». Мы делаем для тех, кто чувствует. Для людей, которые понимают, что красота — это не только эффект, полученный от использования косметики, а состояние души, которое можно отразить. Все остальное — просто маркетинг. Успех для меня — это когда человек посмотрел на себя в зеркало с моей помадой и подумал: «Вот теперь это действительно я».