Использование русского языка в зообизнесе
Часть 2
Не такая уж малая часть зообизнеса и других сфер считает, что закон все же касается упаковки. И на самом деле, по этой трактовке, она тоже является способом знакомства покупателя с публичной информацией о товаре.
Если представить что эта версия правильная, то как тогда подготовить свою упаковку, чтобы соответствовать всем нормам? Пройдемся по всем вариантам использования, которые могут вызвать вопросы.
1. Бренд и расширяющие англоязычные формулы
Когда к названию бренда добавляется англоязычная фраза, которая по сути объясняет, что это за продукт.
Пример: SUPERKORM – BIOLOGICALLY APPROPRIATE DOG FOOD.
Вторую часть придется продублировать или заменить.
2. Названия линеек и подлинеек
Названия, которые выглядят не как нейтральное имя, а как прямое указание на назначение или эффект.
Примеры: Sensitive Digestion, Skin & Coat, Dental Care
Нужно продублировать или заменить, если это не зарегистрированный товарный знак
3. Маркетинговые заявления и преимущества
Короткие англоязычные слова, которые используются как обещание или характеристика продукта.
Без пояснений на русском такие слова могут выглядеть как заявленное свойство без объяснения.
Примеры: Grain Free, Natural, Holistic
Тоже дублируем или меняем
4. Состав и ингредиенты
Пример: Ingredients: Chicken, rice, salmon oil
Потребитель лишён полной информации. Все меняем.
Но с этим пунктом давно у всех все в порядке, это уже давно обязательно.
5. Инструкции и рекомендации
Если рекомендации по кормлению, применению или хранению даны только на иностранном языке.
Русский потребитель не получает обязательную информацию. (ст. 3 и ст. 5 ФЗ № 53-ФЗ). Меняем обязательно.
Если инструкция в картинках, то естественно, там менять просто нечего.
То есть для соответствия всем нормам, упаковку лучше изначально делать на русском языке. А если такой возможности нет, вам придется заклеивать поверх каждой надписи русский вариант. С дизайнерской и эстетической точки зрения — явно не лучший вариант. Да еще и вызовет очень большие расходы.
Но и это версия не является окончательной. И, конечно, не призывает ни к каким срочным действиям.
А в следующем, финальном посте нашего разбора, мы выясним, как же правила будут применяться на самом деле.
