Продажи масленичных туров рухнули. В Российском союзе туриндустрии фиксируют падение спроса до 50%. Туроператоры разводят руками, эксперты кивают на обилие бесплатных развлечений в столице. Но дело, кажется, не только в ценах. И даже не столько в них.
Масленица, которую мы потеряли
Масленица, которую нам сегодня продают туроператоры, - зачастую советский (или даже постсоветский) новодел. Историческая Масленица, та, что гремела на всю Российскую империю, выглядела совсем иначе.
При Петре I на Масленицу по Москве возили копию 88-пушечного корабля, запряженную шестнадцатью лошадьми. На нем восседал сам император. В Иркутске по улицам катали корабль с медведями и скоморохами.
В Оренбурге масленичная неделя была временем театров, концертов и благотворительных вечеров. Газеты пестрели объявлениями: «Для катанья в наступившую Масленицу можно получать лошадей тройками в приличных санях за сходную цену». Повсеместно организовывали кулачные бои и брали снежные городки.
И да, блинов тогда ели много. С икрой, семгой, снетками, топленым маслом. Масленица была годовым пиком продаж икры в дореволюционной России.
В сёлах было ещё веселее, чем в городах, об этом читайте в моей прошлогодней статье:
Но самое главное, что поражало в дореволюционной масленице, - резкий переход от безудержного веселья к тишине Прощёного воскресенья и последующему Великому посту.
Что нам предлагают сейчас
Теперь посмотрим на то, что туроператоры называют «масленичным туром».
- Вот программа «И я там был, мед-пиво пил» от компании «Алеан»: два дня, Ярославль — Ростов — усадьба Воронино. Экскурсия на пивзавод «Ярпиво» с дегустацией пяти сортов, обзорка по Ярославлю, кремль в Ростове, театрализованный прием у купцов Смысловых с шампанским и балом, масленичные забавы, сжигание чучела. И это на мой взгляд самый интересный вариант в центральной России.
- «Главная Масленица» в Кубинке, у Храма Вооруженных сил. Однодневный тур - 3950 рублей с человека. В программе: экскурсия по храму, масленичный городок, ярмарка, блины (за отдельную плату). Четыре тысячи за автобус и рассказ экскурсовода.
- Этномир (Калужская область): два часа, экскурсия о весенних праздниках народов мира и мастер-класс по изготовлению куклы. 2700 рублей с человека. Группа - от 15 человек.
- Калязин «В гостях у сказки», 7900 рублей с человека. На семью из трех человек - почти 24 тысячи. За эти деньги, как едко заметил гендиректор «Мастерской путешествий» Владимир Лутов, «там должен Басков выступать». Но выступает, как правило, «сельская самодеятельность», которая еще позапрошлой зимой стоила в два раза дешевле.
Падение продаж - до 50%. Туроператоры не могут набрать группы. И дело не только в том, что в Москве полно бесплатных парков и фестивалей.
Дело в том, что за эти деньги продают бледную, выхолощенную тень того, чем Масленица была на самом деле. А блины можно и дома поесть.
Исключение: Благовещенск
На этом фоне Масленица в далёком Благовещенске выглядит почти вызывающе.
Там не просят денег. Там на льду Амура строят 15-метровое чучело, которое будет гореть 40 минут на закате, затмевая огни небоскребов китайского Хэйхэ. Будет шествие, традиционные конкурсы в духе исторической масленицы и, конечно, тысячи бесплатных блинов.
Пока без кулачных боёв, но уже что-то.
Подробнее о программе в Благовещенске читайте здесь:
Подводя итог, современные туроператоры продают нам «традиции». Но традиции, которые умещаются в автобусное кресло и двухчасовой мастер-класс, традициями не являются. Это сувенирная продукция.