Термин придумала Сара Ахмед в эссе «Аффективная экономика». Эссе довольно заумное, поэтому простыми словами: состояние аффекта - яркого эмоционального возбуждения - теперь принадлежит не одному конкретному человеку, а распространяется в обществе с целью вовлечь во что-либо.
Самые яркие примеры - блогеры и СМИ, хотя к их чести надо сказать, что далеко не все, а только те, кого называют "белками-истеричками". Что они делают? Берут факт, как правило, небольшой, и накачивают его эмоциями. Помните в ковидные времена рассказывали, как медленно и невыносимо тоскливо ум*рали запертые в четырех стенах старики? Я после этого от половины источников отписалась, потому что было совершенно очевидно: меня разводят на эмоции.
Сейчас такая накачка эмоциями уже тренд. Прошло всего-то четыре года. СМИ перестали быть новостными, они стали эмоциональными. Цель - вовлечь, заставить делать импульсивные действия, желательно - покупки. Старо, как мир: это тоже разновидность рекламы. Точнее, создание среды, в которой хочется покупать больше и больше. Причем покупать не обязательно материальные товары, в данном случае речь идет о контенте. Тех самых рилсах, новостных лентах, сайтах тех самых СМИ. Мы залипаем, трафик идет, денежки капают.
По счастью, есть простое средство противодействия. Вы уже догадались. Просто выключить телефон. Для многих это уже непосильная задача: начинается такой же абстинентный синдром, как при резком прекращении курения или пьянки. Физиология процесса точно такая же. Только про бросать курить нас агитируют из каждого утюга, значит, даже с табачным лобби можно как-то бороться. Про пьянку периодически вспоминают и пытаются ограничить разными способами. А ограничить интернет сложнее. Это же не просто затормозить Телегу. Это же вообще изменить форму общения, той же продажи - ведь в интернете продаются не только новости, но и вполне себе материальные вещи.
Так что пока что спасение утоп*ющих дело рук только самих утоп*ющих.