Оранжевый — новый черный: почему iPhone 17 Pro взорвал китайский рынок
Apple неожиданно взорвала китайский рынок с iPhone 17 Pro и аналитики до сих пор пытаются как-то рационально объяснить этот успех. Ведущий аналитик Эльдар Муртазин связал его сугубо с серым экспортом из Поднебесной в соседние страны, а вот исследовательская компания IDC с ним не соглашается. (Мы тоже, но где мы, а где авторитет IDC).
Согласно IDC, успех нового iPhone 17 Pri кроется в... цвете корпуса Cosmic Orange. Китайские покупатели уже окрестили его «оранжевым от Hermès» в честь фирменного оттенка французского люксового бренда. Видео с оранжевыми айфонами стали вирусными в китайских социальных сетях сразу после старта продаж в сентябре, а на мандаринском наречии слово «оранжевый» звучит похоже на слово «успех» — что создало дополнительную психологическую ассоциацию. «Это звучит просто, но именно внешние изменения в дизайне, включая яркий оранжевый цвет, привлекли ранних покупателей», — объясняет Набила Попал, старший директор по исследованиям IDC.
Результаты впечатляют: Apple отчиталась о выручке в 26 миллиардов долларов в Китае за первый финансовый квартал — это рост на 38% год к году и лучший показатель компании в регионе за всю историю. Китай теперь обеспечивает примерно пятую часть глобальных продаж. Такие цифры особенно примечательны после почти трех лет падения продаж в стране, где компания сталкивалась с жесткой конкуренцией со стороны Huawei, Xiaomi и Vivo.
Однако правильное попадание в культурный контекст может перевесить даже технологические преимущества. Apple, возможно случайно, нащупала ту самую кнопку, которая работает в Китае лучше любого искусственного интеллекта.
