Ведущий аналитик Эльдар Муртазин на гора выдал интересную теорию роста продаж смартфонов Apple в Китае в последнем квартале 2025 года

Ведущий аналитик Эльдар Муртазин на гора выдал интересную теорию роста продаж смартфонов Apple в Китае в последнем квартале 2025 года. Мол, Apple снизила местные цены для того, чтобы получить субсидии от правительства, набежали перекупщики и закупали дешевые айфоны для серого экспорта в другие страны...

В течение года субсидия использовалась не так активно, но летом в Apple изменили стоимость целого ряда моделей на китайском рынке, чтобы они входили в программу (цена — 5999 юаней). От этого не возникло дополнительной тяги в продажах на местном рынке, но для тех, кто покупает iPhone для продажи на других рынках, это стало интересным предложением, конкурирующим с Дубаем и Сингапуром. При этом iPhone из Китая имеет физические SIM-карты, что интересно в странах, куда идут такие поставки. Именно этот момент диктует повышенный спрос на iPhone внутри Китая, это вовсе не местное потребление, а импорт в другие страны минуя компанию. Оценить значение этого фактора достаточно сложно, но рискну предположить, что не он является основой для взлета продаж, отображаемых в статистике.

До 2025 года в Apple не искали путей для экономии на логистике iPhone, игр с налогами на уровне Китая и других государств. Экономика для компании складывалась в удачную конструкцию, и тратить время и рисковать схемами, которые затем могут быть признаны не совсем законными, в компании не планировали. Кризис на рынке заставил пересмотреть подходы к импорту товаров из Китая, попытаться максимально снизить свои затраты. Подчеркну, что напрямую компания ничем не рискует, так как продает свои товары дистрибьюторам, а последние уже обеспечивают цепочку налоговой оптимизации вне Китая. Слабым местом в этой схеме является только то, что модели iPhone, которые участвуют в такой оптимизации, не предназначены для рынка Китая, они создаются для других стран. Но при этом в Apple фиксируют их продажу на территории Китая, что логично, так как деньги за них получают внутри страны (схема довольно тягомотная, расписывать ее долго и нудно, там идет не весь платеж за товар, но сами продажи записываются на счет Apple внутри Китая). И уже эти продажи попадают во всю статистику как компании Apple, так и государственных органов Китая, которые ведут учет поставок. Отсюда такое искажение с огромными успехами Apple, которых на деле нет даже близко. Но для объяснения этого момента нужно немного погрузиться в происходящее на рынке и посмотреть, что случилось и как все это происходит. Именно этого мы ждем от исследовательских компаний, а не набора цифр из разных источников без какого-либо осмысления.

Версия годная, но есть в ней пара то ли изъянов, то ли недомолвок. Во-первых, под субсидии попали самые дешевые версии айфонов, которые не очень обычно интересны для «перепродажи в карманах». Во-вторых, Apple с такой историей борется — вспомните возню в Индии. Наконец, модели с двумя физическими SIM-карты априори вызывают меньший интерес у аудитории. Суммарно это не может настолько сыграть в продажах, что получаются такие рекорды.

Ради интереса мы посмотрели что там на «Горбушке» происходит — так вот китайцев там минимум.

@fixed