Скандал 2005 года, когда таблоид Daily Mirror опубликовал фото Кейт Мосс, употребляющей кокаин в студии своего бойфренда Пита Доэрти, вошел в историю как «Кокаиновая Кейт». Несмотря на первоначальный крах, модель не только сохранила карьеру, но и увеличила свои доходы.
В 2005 году весь мир облетела новость, что Кейт Мосс принимает наркотики. Фотография, где супермодель уютно устроившись на диване играет с дорожками белого порошка, была опубликована британским изданием Daily Mirror. В тот день девушка была со своим бойфрендом, Питом Догерти, которого тоже уличали в наркозависимости, в студии звукозаписи в Западном Лондоне.
Британская газета Daily Mirror, известная скандальными журналистскими расследованиями, сводила видимо старые счеты, когда опубликовала эти фотографии на первой полосе. "Кокаиновая Кейт" гласил огромный заголовок. На размытых фото, снятых с помощью камеры в мобильном телефоне, были представлены неопровержимые доказательства того, что топ-модель Кейт Мосс употребляет кокаин, и весьма профессионально.
В январе Mirror уже выступала с подобными объявлениями. Тогда в газете появилась заметка о том, что британская топ-модель попала в клинику с комой из-за кокаиновой передозировки. В ответ на эту публикацию Мосс подала в суд на таблоид - и выиграла процесс, отсудив у газеты "внушительную денежную компенсацию" (размер не оглашался). Редакция извинилась перед Кейт, однако, как видим, затаила обиду.
Месть газетчиков в разгар главного британского события года в мире моды (London Fashion week) имела для модели самые ужасные последствия.
Кажется, еще никогда ее модельная карьера не висела на волоске: бренды H&M, Chanel, Roberto Cavalli, Burberry один за другим тут же разорвали с ней контракты и какую-либо коммуникацию.
Наконец, еще никогда ею так не интересовалась полиция: сам шеф Скотланд Ярда заявил, что будет проведено расследование.
И что же сделала Мосс?
Впервые в жизни Кейт решилась на то, чего никогда не делала прежде, даже будучи ребенком – публично извинилась.
Сразу после публикации Кейт принесла официальные извинения и отправилась на 30-дневный курс лечения в клинику The Meadows в Аризоне. Это позволило ей продемонстрировать готовность меняться.
И, как ни странно, ее покаяния оказалось достаточно, чтобы люди простили, а бренды вернулись. Модель взяла на себя «полную ответственность» за собственные действия и пообещала решить проблему.
Хотя полиция Лондона начала расследование, в 2006 году все обвинения были сняты из-за отсутствия доказательств (невозможно было юридически подтвердить состав вещества на снимках).
В то время как люксовые бренды разорвали с ней контракты, мир высокой моды встал на её защиту. Александр Маккуин вышел на поклон после своего шоу в футболке «We love you Kate».
Скандал лишь укрепил её имидж бунтарки и иконы «героинового шика», сделав её еще более востребованной для брендов, ищущих «острый» образ.
«Она не кино- и не рок-звезда, не первая леди государства, но ей позволено все и даже больше», – написали тогда СМИ о Кейт Мосс. Пожалуй, эти слова можно смело ставить эпиграфом ко всей ее жизни)
Итог:
К 2006 году Кейт Мосс подписала 18 новых контрактов, включая сделки с Calvin Klein и Virgin Mobile, а её годовой доход вырос с £4,5 млн до £11 млн.