По всей видимости, мы видим развязку давнего обсуждения, старт которому был дан ещё в 2014 году. И наконец-то в августе 2026 года мы ощутим это на себе, а точнее — «на своём лице», так как продажа будет происходить с использованием биометрических данных.
Хронология событий
2007 — вводится запрет на дистанционную продажу алкоголя по ряду причин: борьба с контрафактом, защита несовершеннолетних, трудности в правовом поле , отсутствие технических решений (которые позже будут реализованы через интеграцию с ЕГАИС и «Честным знаком»), позиция Минздрава и Роспотребнадзора, а также риски, связанные с незаконным оборотом.
2014 — Торгово-промышленная палата выступает с инициативой создания легальной схемы онлайн-продаж.
2016 — в Госдуму вносятся первые законопроекты о снятии запрета.
2019–2021 — Минфин и Минпромторг вырабатывают этапы легализации.
2023–2025 — появляется план по онлайн-продаже через маркетплейсы по инициативе «синих, фиолетовых и жёлтых».
Мнение
Пилотный проект по онлайн-продаже алкоголя — это эксперимент, который начнётся в августе 2026 года. Важно понимать: в проекте подразумевается не весь алкоголь, а только вино, и только российское.
В России до скрежета зубов развиты интернет-сервисы и технологии, подавляющее большинство населения совершает покупки онлайн. Верифицировать покупателя не составляет труда.
Самым главным фактором в этом проекте является чётко выстроенная модель отношений маркетплейсов, ритейлеров, дистрибьюторов и крупных производителей (именно с них начнётся тестирование).
Я, конечно, больше радею за малые винодельни: для них это будет огромным плюсом и возможностью напрямую дотянуться до конечного потребителя.
П. С.
Помнится, до далëкого 2011 года даже пиво классифицировалось как пищевая продукция, а не алкоголь.