Если коротко: привычные sale, discount и special offer больше не прокатят.
С 1 марта 2026 года вступает в силу закон о защите русского языка, и он напрямую касается предпринимателей.
Не только больших брендов.
Не только рекламы.
А вообще всего, что видит клиент.
Разбираемся спокойно и без паники: что теперь можно, что нельзя и как подготовиться без штрафов и нервов.
Что вообще произошло
Государство решило навести порядок с языком в публичном пространстве.
Теперь вся информация для пользователей должна быть на русском языке.
Не где-то формально.
А реально — везде, где ты что-то продаёшь, объясняешь или предлагаешь.
Это касается:
- сайтов и лендингов
- карточек товаров
- прайс-листов
- рекламы
- визуалов с текстом
- описаний услуг
- кнопок, заголовков и форм заявок
Да, даже мелкий текст считается.
Кого это точно касается
Если ты:
- ведёшь коммерческий аккаунт
- принимаешь заявки онлайн
- продаёшь услуги или товары
- развиваешь личный бренд
- работаешь как ИП или самозанятый
— этот закон про тебя.
Особенно внимательно стоит быть:
бьюти-мастерам, экспертам, онлайн-магазинам, агентствам, фрилансерам в маркетинге, дизайне и продакшене.
Что теперь нельзя
Самое частое нарушение — английские слова без перевода.
Примеры, которые больше не работают:
- Black Friday
- Sale
- Discount
- Showroom
- Best price
Если коротко: написал — заплати.
А что можно
Можно писать по-русски.
Можно использовать иностранные слова с переводом, но перевод должен быть:
- понятным
- заметным
- равнозначным по смыслу
Маленькая приписка внизу экрана не спасёт.
А транслитерация?
Иногда — да.
Но только если слово официально зафиксировано в словарях Института лингвистических исследований РАН.
Например:
- «компьютер» — нормально
- «смартфон» — нормально
- «шоурум» — допустимо
А вот просто написать английское слово русскими буквами — не выход.
Когда иностранное название можно оставить
Есть важное исключение.
Если это зарегистрированный товарный знак, переводить его не нужно.
Например:
- ZARA
- L’Oréal
- Ozon
Но если бренд не зарегистрирован — риски остаются.
Что с техническими терминами
Технические обозначения допустимы, если без них невозможно корректно описать продукт или функцию.
Например:
- оплата через NFC
- подключение по Bluetooth
- соединение по Wi-Fi
Здесь закон не требует искусственных замен.
Что будет, если проигнорировать
Контролирует соблюдение Роспотребнадзор.
Штрафы:
- для ИП — до 1 000 ₽
- для компаний — до 100 000 ₽
И важный момент: штрафуют за каждое нарушение отдельно.
Один сайт с десятком англоязычных формулировок — и сумма быстро перестаёт быть «незначительной».
Как подготовиться и не встрять
Начни с простого:
- посмотри сайт глазами клиента
- проверь кнопки, заголовки, формы
- загляни в прайсы и PDF
- пересмотри визуалы с текстом
Дальше:
- переведи офферы и креативы
- убери лишние англоязычные слова
- убедись, что перевод читается
- если используешь иностранное название — подумай о регистрации бренда
Главное — не откладывать до последнего.
Почему это вообще важно
Этот закон не про «запретить всё иностранное».
Он про ясность, честность и понятную коммуникацию с клиентом.
А ещё — про то, что оформленный бизнес всегда выигрывает у хаотичного.
Если не хочется разбираться во всех нюансах самостоятельно, команды вроде mad7.ru помогают бизнесу с неймингом, брендингом, сайтами и текстами — так, чтобы всё было корректно, понятно клиенту и спокойно с точки зрения закона.
Без паники.
Без штрафов.
И без «ой, мы не знали».