Листаю ленту — попадается статья: «Топ-10 самых популярных блогеров России». Открываю из любопытства. Ну, думаю, посмотрю, кто сейчас в моде. Фамилии разные, лица молодые. И вдруг вижу: под постом — не обсуждение всех, а настоящая травля одного конкретного блогера. Пишут про него так, будто он лично всем задолжал денег. Зацепило. Стала читать. Оказалось, это Егор Шип.
И вот в комментариях, именно про него – море гнева: «бездарь!», «позор поколению!», «настоящие мужики на заводе, а этот что?».
А потом я вижу цифры. Сообщалось, что в общей сложности что этот самый «бездарь» получает более 100 миллионов рублей в год .
«Настоящая работа» vs «Прыжки в тиктоке». Где тут логика?
Каждый раз, когда заходит речь о таких, как Егор, звучит один аргумент: «Это не работа!». Работа – это когда вкалываешь на заводе, в офисе, за станком. А это… «Прыгает перед камерой».
Но давайте спросим прямо: в чём суть работы? В том, чтобы делать что-то полезное и получать за это деньги. Теперь смотрите.
Завод делает деталь – её покупают.
Бухгалтер сводит отчёт – компания платит ему зарплату.
Егор создаёт контент – его смотрят миллионы, бренды платят ему за рекламу.
Где принципиальная разница? В том, что его «станок» – это смартфон, а его «цех» – соцсети. Его продукт – внимание многомиллионной аудитории, которое он умеет удержать и продать рекламодателю. Разве это менее реально, чем выточенная деталь? В экономике внимания – внимание и есть самая твердая валюта. И он её добывает мастерски.
«Да любой так сможет!» – кричат в комментариях. А вы попробуйте
Вот второй миф: «Да что он такого делает? Я тоже могу снять себя на телефон!». Конечно, можете. Но сможете ли вы делать это каждый день? Сможете ли придумывать идеи, которые будут цеплять миллионы? Сможете ли вести переговоры с брендами, вести аналитику, выстраивать стратегию, монтировать, работать со светом и звуком, отбиваться от хейтеров и при этом не сгореть?
Блогерство – это не «раз снял и разбогател». Это – марафон на выживание. Это 15 профессий в одном лице: ты и маркетолог, и оператор, и сценарист, и монтажёр, и пиар-менеджер, и бухгалтер. Ты – целая компания. И твоя зарплата в 3 миллиона – это не «подарок судьбы», а доход этой компании.
После вычета налогов, затрат на оборудование, продюсеров, раскрутку. Это высокорисковый бизнес, где завтра алгоритмы могут поменяться, и твой доход упадёт до нуля. Многие ли из «стабильных» офисных работников, готовы на такую ответственность и стресс?
Они не «не хотят» работать. Они работают по правилам нового мира
Нам, выросшим в парадигме «зарплата раз в месяц и трудовая книжка», страшно и непривычно. Мы злимся, потому что не понимаем новых правил. Молодые не ленятся. Они видят, что «старая система» часто не может дать им ни финансовой свободы, ни самореализации. И они создали свою систему.
Они продают не свои руки на заводе, а свою экспертность, харизму, умение общаться. Блогер-доктор, который учит оказывать первую помощь. Блогер-историк, который зажигает интерес к прошлому. Девушка, которая учит делать ремонт. Они приносят реальную пользу – просто она измеряется не в тоннах выплавленного металла, а в интересном контенте, полученных знаниях, сэкономленных нервах.
И эта польза стала доступна каждому, кто умеет говорить с аудиторией.
Потому что сегодня для такой работы не нужны огромные студии и бюджеты. Всё необходимое – уже в нашем кармане. Практически любой смартфон – это и камера, и монтажный комплекс, и целая телестудия. Мир цифровых профессий демократичен как никогда.
Вот, кстати, свежий пример: недавно в мессенджере MAX появилась функция приватных каналов. Теперь любой, у кого есть что сказать миру – будь то юный блогер или умудренная опытом специалистка – может за пару минут создать своё закрытое пространство для подписчиков...
Выкладывать туда видео, фото, длинные мысли голосовыми сообщениями, настраивать реакции и самому решать, кого пускать внутрь. Для нас это может выглядеть как «ещё одна кнопка в приложении», а для них – новый профессиональный инструмент, целая мини-студия в кармане. Такой же рабочий, как для нашего поколения когда-то был факс.
Это и есть тот самый новый мир, в котором они работают. Мир, где твой офис – где угодно, а главный актив – умение быть интересным и полезным для своей аудитории.
Так кто же прав: старшее поколение или статистика Forbes?
Ответ, наверное, где-то посередине. Не все блогеры – гении. Но и не все они – бездари. Егор Шип, каким бы странным он нам ни казался, – успешный коммерческий проект. Он доказал, что умеет делать то, что востребовано рынком. И рынок ему щедро платит.
Вместо того чтобы хейтить, может, стоит задать вопрос: «Чему я могу у этого поколения научиться?» Умению адаптироваться, не бояться нового, быть настойчивым, создавать себя как бренд. Их успех – не упрёк нам. Это просто другая реальность. И она уже здесь, где главное – не просто «сидеть в телефоне», а уметь делать в нём что-то нужное для миллионов.
Вот вам цифры для размышления: аудитория мессенджера MAX, где любой может создать свой канал, составляет 85 миллионов человек. Это не просто «пользователи». Это 85 миллионов потенциальных зрителей, читателей, клиентов. Целая страна в смартфоне.
Можно злиться, что ваш сын или дочь «сидит в телефоне». А можно однажды обнаружить, что она, сидя в этом телефоне, оплатила вам путёвку на море.
А что вы об этом думаете?
Блогер – это профессия?
✍️ Подписывайтесь на «Будни обычной женщины» – мы обсуждаем то, о чём обычно молчат!
Читать больше: