CTR, ROI и ещё несколько метрик, которые нельзя анализировать поодиночке
Почему реклама может выглядеть «идеально» в отчетах — и при этом не приносить денег?
Представьте ситуацию: вы запустили рекламу на дорогостоящее оборудование. CTR зашкаливает, потому что заголовок обещает «подарки и акции», но на сайт приходят люди, которые ищут запчасти за 5 000 рублей, а не станки за 5 миллионов. Отчёт выглядит идеально: CTR растет, CPC падает, ROI красивый… а продаж все меньше.
Проблема в том, что отдельные метрики — как кусочки пазла. Если смотреть только на одну, легко сделать неправильные выводы и «оптимизировать» кампанию в минус.
В статье разбираем:
— 7 ключевых метрик контекстной рекламы и их реальную роль
— какие сочетания показателей — тревожные сигналы
— почему высокий CTR может сжигать бюджет
— как связка метрик помогает находить реальные точки роста
— и как принимать решения не «по ощущениям», а на основе системы
Если вы устали от красивых цифр без прибыли — эта статья для вас. Читайте и принимайте правильные решения.