Сториливинг — это создание вокруг бренда условий, в которых человек ее проживает историю, а не просто создаёт её. Сторителлинг — это текст и визуал, то сториливинг — это опыт.
Почему сторителлинг эволюционирует в сториливинг?
✅ Доказано то, что человек прочувствовал и прожил, запоминается лучше, оседает глубже в памяти, чем то, что он просто увидел или прочитал. Особенно в эпоху перенасыщения информацией и контентом самого разного формата.
✅ Создание опыта выделяет продукт там, где сложно конкурировать на уровне продукта и маркетинговых инструментов.
✅ Зумеры инвестируют в опыт, а не вещи. А их предпочтения имеют значение, тк в ближайшие 10 лет поколение Z станет самой мощной экономической силой в мире - это данные исследований.
Как внедрять сториливинг в маркетинг компании или примеры самых удачных вариантов:
✅ Подумайте, какое воспоминание вы хотите создать о своем продукте/услуге? Как он может прожить это воспоминание вместе с вашим продуктом/услугой?
🔥 К 14 февраля Eggsellent выпустили бокс со всем необходимым для приготовления у себя дома фирменного тоста "Черничные ночи" с вареньем и камамбером на двоих.
✅ Придумайте ритуалы для вашего продукта.
👌Периодика перед Новым годом выпустила фотогирлянды из 12 фото - 12 самых ярких моментов года - так сказать напомним о важном.
✅ Подключайте запахи, текстуры, свет, звук, подумайте, а какой ваш продукт на вкус?
🔥Бренд L'Orchestre Parfum создают ароматы, вдохновленные музыкальными композициями. Их офлайн-магазин устроен как listening-бар - выбираешь пластинку, а тебе презентуют аромат, "рожденный" этой музыкой. А в онлайне на каждом флаконе есть QR-код, который воспроизводит «мелодию» аромата.
😋 В cфере horeca сториливинг бьёт все рекорды: хдесь с помощью физической среды можно максимально задействовать все органы чувств. Самый очевидный пример — гастроспектакли.
😮 Сеть органик продуктов и косметики Erewhon выпустили смузи со вкусом зубной пасты! Можно приготовить дома и "почувствовать то самое ощущение, как после только что почищенных зубов".
✅ Участие в создании атмосферы вокруг продукта: участие в оформлении пространства, например, или создании мерча по желанию потребителя.
🔥 Нередко в барах, кафе, хостелах просят оставить что-то своё , например, купюру своей страны.
✅ Кастомизация — подарите потребителю возможность вложить в продукт часть себя и сделать его особенно ценным.
❤️ Бренд Dyson дарит подарок возможность персонализировать свой продукт - потребитель становится участником создания упаковки, а потом ещё и дома всегда радуется (регулярно вспоминая как это происходило) своим инициалам на чехле.
🐶 Российский бренд аксессуаров для животных KeyBell тоже дарит такую возможность только с инициалами вашего питомца - а это ещё сильнее усиливает связь с брендом, ведь любовь к животным она такая❤️
👌 Создание собственного свитера от российского бренда Mirstores.ru с изображением своей семье - дороже которой нет ничего, а значит и свитер сразу любимый, и бренд тоже.
Как вам подборка? Заслуживает 👍
И подписывайтесь на наш канал: у нас ещё столько информации-и-и. Пока-пока😽